L'industria delle gare di endurance: bilancio del 2022 e riflessioni sul 2023

Il CEO di RaceID, Erik Sjöbeck, ci fa un'attenta analisi dell'anno passato e riflette su come sarà il 2023 nel settore delle gare di endurance e della partecipazione di massa. 

È stato un anno interessante per il settore delle gare di endurance. In vista del 2022, l'intera comunità aveva grandi aspettative dopo un paio d'anni di restrizioni imposte dalla Covid. Il 2022 era l'anno in cui tutti sarebbero dovuti tornare alle linee di partenza. Purtroppo non è andata esattamente così. Abbiamo assistito al ritorno di molte gare, ma la tendenza generale è stata quella di un minor numero di partecipanti e questo ha costretto alcune gare a cancellarsi del tutto. 

Dov'è l'industria dopo due anni di pandemia e un 2022 di sindrome post-Covid? 

È davvero difficile dirlo con la recessione che incombe dietro l'angolo. Le gare che hanno aperto le iscrizioni per il 2023 vedono una tendenza migliore. Considerando anche che la società è tornata in qualche modo alla normalità, possiamo tutti sperare in un anno di gare migliore. Tuttavia, vediamo anche che le gare non sono sicure di organizzare i loro eventi per l'anno prossimo, poiché gli anni precedenti hanno spinto alcuni organizzatori a un punto tale da non avere o da avere una scarsa organizzazione iniziale o da aver perso del tutto la motivazione.

Noi di RaceID possiamo confermare entrambe le tendenze allo stesso tempo. Le gare che resisteranno a questa fase e sopravviveranno a un altro anno incerto nel 2023 rafforzeranno la loro posizione nel calendario delle gare. Allo stesso tempo, è probabile che molte gare scompaiano definitivamente dal calendario. Detto questo, si apre lo spazio per nuove gare che prenderanno il loro posto nel calendario. L'industria che è cresciuta costantemente negli ultimi 25 anni (prima di Covid) come parte del mega trend della salute ha ancora un futuro molto brillante, in quanto le persone cercano attività alternative alla loro vita quotidiana guidata dallo schermo.

Per citare Chris RobbChris Robb, rinomato oratore, ricercatore e autore nel settore della partecipazione di massa: "L'impatto positivo degli eventi di endurance e di partecipazione di massa sulla vita delle persone è molto più grande di quanto si pensi attualmente: l'effetto a catena composto può essere fino a 1:200!".

L'effetto positivo delle gare di endurance sulla società è molto più ampio di quanto si pensi e deve ancora essere dimostrato. 

Le mie riflessioni sul settore delle gare di endurance nel 2023  

Il 2023 ha la prospettiva di essere un anno migliore del 2022, ma l'incertezza dell'economia incombe su quello che altrimenti sembra un anno promettente. Ecco le mie previsioni per il 2023:

• Le registrazioni tardive È una tendenza in atto da diversi anni e la pandemia ha accelerato ulteriormente la tendenza. Questa tendenza è un grosso grattacapo per tutti gli organizzatori di gare, perché rende molto difficile la pianificazione delle gare. Anche cose semplici come il numero di pettorali, il volume dei ristori o le dimensioni del team medico sono difficili da pianificare quando non si conosce il numero di partecipanti nemmeno una settimana prima dell'evento. Come partecipanti, la cosa migliore che possiate fare è iscrivervi in anticipo. Questo aiuterà molto gli organizzatori!
  
  Per gli organizzatori sono disponibili due misure comuni per prevenire le registrazioni tardive, che con ogni probabilità saranno utilizzate in misura maggiore nel 2023;
  • I prezzi early bird sarà un modo per gli organizzatori di incentivare i partecipanti a iscriversi in anticipo. Aspettatevi prezzi early bird migliori e una maggiore comunicazione quando una gara si avvicina a una fascia di prezzo più alta.
  • Le iscrizioni tardive/il giorno stesso della gara subiranno aumenti di prezzo maggiori. Alcune gare hanno adottato un modello che prevede un aumento sostanziale dei prezzi in prossimità del giorno della gara, come misura per spingere i partecipanti a iscriversi prima. Penso che vedremo più gare provare questo modello con l'obiettivo di comunicare chiaramente ai partecipanti di iscriversi prima del giorno della gara.
• I partecipanti torneranno, ma non tutti. Nel 2022 abbiamo visto tornare i partecipanti più fedeli e alcuni di quelli meno assidui. Penso che questa tendenza continuerà nel nuovo anno, ma il ritorno dalla pandemia richiederà tempo. Il 2023 sembra essere migliore del 2022, ma non mi aspetto di tornare ai numeri del 2019. Le ragioni sono molteplici, ma una di queste è che ci vorrà tempo per motivare i partecipanti inattivi a tornare alla linea di partenza. Si tratta comunque di una sfida a livello di settore che viene affrontata su più fronti e con molte iniziative in cantiere.
• Eventi semplificati. Con l'iscrizione tardiva dei partecipanti e con l'aumento dei prezzi in generale, assisteremo a una razionalizzazione degli eventi di gara. Ovviamente tutti gli organizzatori di gare gestiranno la cosa in modo diverso, ma gli effetti dell'incertezza porteranno probabilmente gli organizzatori a spendere meno per le cose che non rientrano nel nucleo centrale dei loro eventi. Allo stesso tempo, i partecipanti stanno diventando più esigenti e sono alla ricerca di di esperienze piuttosto che di semplici gare - Quindi, per gli eventi che vogliono un posto fisso nel calendario, pensare all'esperienza dei partecipanti intorno alla gara è fondamentale per una gara e un'attività sostenibili.
• L'impatto della recessione è ancora sconosciuto. In che modo l'industria delle corse sarà colpita dalla recessione? La verità è che nessuno lo sa. Si potrebbe affermare che le gare più costose, che dipendono dai viaggi delle persone per raggiungere i loro eventi, ne risentiranno, mentre gli eventi più locali non ne risentiranno. Si tratta tuttavia di un'ipotesi molto azzardata, poiché abbiamo visto che gli eventi aperti al 2023, più costosi e che richiedono viaggi, si avvicinano ai livelli del 2019. Queste gare hanno normalmente anche un maggior numero di partecipanti fedeli e meno partecipanti occasionali. Credo che il settore ne risentirà, ma penso che ci sia una grande opportunità per gli eventi di corsa di posizionarsi come attività che dovrebbero trovare spazio nel bilancio familiare. Gli eventi di gara sono molto coinvolgenti e si possono trovare a prescindere dal budget a disposizione. Ci sono anche molti eventi che invitano le famiglie e si potrebbe sostenere che gli eventi di gara sono mezzi di intrattenimento che valgono il prezzo. 

Posso concludere che il 2023 sarà un anno entusiasmante per il settore, in cui gli eventi di corsa continueranno il loro percorso di ritorno ai livelli precedenti. Penso anche che la necessità di piattaforme come RaceID sarà ancora più evidente, in quanto sia gli organizzatori che i partecipanti cercheranno un modo per trovarsi a vicenda. Sono anche convinto che tutte le gare che si concluderanno nel 2023 si posizioneranno saldamente nel calendario delle gare per molti anni a venire. Questo sarà importante perché vedremo emergere nuove gare per sostituire gli eventi cancellati definitivamente.

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