L'industrie des courses d'endurance : bilan de l'année 2022 et mes réflexions pour 2023

Erik Sjöbeck, PDG de RaceID, dresse un bilan complet de l'année écoulée et réfléchit à ce que sera 2023 dans le secteur des courses d'endurance et de la participation de masse. 

L'année a été intéressante pour le secteur des courses d'endurance. À l'approche de 2022, l'ensemble de la communauté avait de grandes attentes après quelques années passées à gérer les restrictions imposées par Covid. 2022 était l'année où tout le monde était censé revenir sur les lignes de départ. Malheureusement, cela n'a pas été le cas. De nombreuses courses sont finalement revenues en force, mais la tendance générale était à la baisse du nombre de participants, ce qui a contraint certaines courses à s'annuler complètement. 

Où en est le secteur après deux années de pandémie et une année 2022 marquée par un syndrome post-Covid ? 

Il est difficile de se prononcer avec la récession qui se profile à l'horizon. Les courses qui ont ouvert les inscriptions pour 2023 connaissent une meilleure tendance. Si l'on considère également que la société est revenue à la normale, nous pouvons tous espérer une meilleure année pour les courses. Cependant, nous constatons également que les courses ne sont pas sûres d'organiser leurs événements pour l'année à venir, car les années précédentes ont poussé certains organisateurs à un point où ils n'ont pas ou peu d'organisation au départ ou ont perdu toute motivation.

Chez RaceID, nous pouvons confirmer ces deux tendances en même temps. Les courses qui traverseront cette phase et survivront à une autre année incertaine en 2023 renforceront leur position dans le calendrier des courses. Dans le même temps, nous risquons de voir un grand nombre de courses disparaître définitivement du calendrier des courses. Cela dit, cela ouvre la voie à de nouvelles courses qui prendront leur place dans le calendrier. Le secteur qui a connu une croissance constante au cours des 25 dernières années (avant Covid) dans le cadre de la méga-tendance de la santé a encore un très bel avenir, car les gens cherchent des activités alternatives à leur vie quotidienne axée sur l'écran.

Pour citer Chris RobbChris Robb, conférencier, chercheur et auteur renommé dans le secteur de la participation de masse : "L'impact positif des événements d'endurance et de participation de masse sur la vie des gens est beaucoup plus important que ce que nous pensons actuellement - l'effet d'entraînement composé peut atteindre 1:200 !"

L'effet positif des courses d'endurance sur la société est beaucoup plus important que nous le pensons, et doit encore être prouvé. 

Mes réflexions sur l'industrie des courses d'endurance en 2023  

L'année 2023 pourrait être meilleure que l'année 2022, mais l'incertitude économique pèse sur cette année qui s'annonce prometteuse. Voici mes prédictions pour 2023 :

• Les inscriptions tardives Les inscriptions tardives sont une tendance depuis plusieurs années et la pandémie a encore accéléré la tendance. Cette tendance est un véritable casse-tête pour tous les organisateurs de courses, car elle rend la planification des courses très difficile. Même des choses aussi simples que le nombre de dossards, le volume des rafraîchissements ou la taille de l'équipe médicale sont difficiles à planifier lorsque l'on ne connaît pas le nombre de participants, même une semaine avant l'événement. En tant que participant, la meilleure chose que vous puissiez faire est de vous inscrire à l'avance. Cela aidera beaucoup les organisateurs !
  
  Pour les organisateurs, nous pouvons voir deux mesures communes disponibles pour empêcher les enregistrements tardifs et il est fort probable qu'elles soient utilisées plus largement en 2023 ;
  • Les prix pour les inscriptions anticipées seront un moyen pour les organisateurs d'inciter les participants à s'inscrire rapidement. Il faut s'attendre à de meilleurs prix pour les inscriptions anticipées et à une meilleure communication lorsqu'une course se rapproche d'un niveau de prix plus élevé.
  • Les inscriptions tardives/le jour même subiront des augmentations de prix plus importantes. Certaines courses ont mis en place un modèle avec une augmentation substantielle des prix à l'approche du jour de la course afin d'inciter les participants à s'inscrire plus tôt. Je pense que nous verrons de plus en plus de courses tenter cette expérience dans le but de communiquer clairement aux participants qu'ils doivent s'inscrire avant le jour de la course.
• Les participants reviendront, mais pas tous. En 2022, nous avons vu revenir les participants fidèles et certains participants moins fréquents. Je pense que cette tendance va se poursuivre dans la nouvelle année, mais le retour de la pandémie prendra du temps. L'année 2023 s'annonce meilleure que 2022, mais je ne m'attends pas à retrouver les chiffres de 2019. Il y a de nombreuses raisons à cela, mais une chose est qu'il faudra du temps pour motiver les participants dormants à revenir sur la ligne de départ. Il s'agit toutefois d'un défi qui concerne l'ensemble du secteur et qui est abordé sur plusieurs fronts, avec de nombreuses initiatives en préparation.
• Rationalisation des événements. Les participants s'inscrivant tardivement et les prix augmentant en général, nous assisterons à une rationalisation des courses. Tous les organisateurs de courses géreront bien sûr cette situation différemment, mais les effets de l'incertitude inciteront probablement les organisateurs à dépenser moins pour des choses qui ne sont pas au cœur de leurs événements. Dans le même temps, les participants sont de plus en plus exigeants et recherchent des expériences plutôt que de simples courses. expériences plutôt que de simples courses - Ainsi, pour les événements qui veulent occuper une place de choix dans le calendrier, il est essentiel de penser à l'expérience des participants autour de la course pour assurer la pérennité de l'événement et de l'entreprise.
• L'impact de la récession est encore inconnu. Comment l'industrie des courses sera-t-elle affectée par la récession ? En toute honnêteté, personne ne le sait vraiment. On pourrait dire que les courses les plus coûteuses, qui dépendent des déplacements des participants, seront touchées, tandis que les événements plus locaux ne le seront pas. Il s'agit toutefois d'une supposition très vague, car nous avons vu des événements ouverts jusqu'en 2023 qui sont plus coûteux et qui nécessitent des déplacements pour être proches des niveaux de 2019. Ces courses ont normalement aussi un plus grand nombre de participants fidèles et moins de participants ponctuels. Je pense que l'industrie sera affectée, mais je pense qu'il y a une grande opportunité pour les courses de se positionner comme des activités qui devraient faire de la place dans le budget familial. Les courses sont très attrayantes et peuvent être organisées quel que soit le budget. Il existe également de nombreux événements qui invitent les familles et l'on pourrait dire que les courses sont des moyens de divertissement qui valent leur pesant d'or. 

Ce que je peux conclure, c'est que 2023 sera une année passionnante pour l'industrie, où les événements de course continueront leur voyage vers les niveaux précédents. Je pense également que le besoin de plateformes telles que RaceID sera encore plus évident, car les organisateurs et les participants chercheront à se trouver les uns les autres. Je pense également que toutes les courses qui se dérouleront jusqu'en 2023 se seront fermement positionnées dans le calendrier des courses pour de nombreuses années à venir. Cela sera important car nous verrons de nouvelles courses émerger pour remplacer les événements définitivement annulés.

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