El sector de las carreras de resistencia: balance de 2022 y perspectivas para 2023

Erik Sjöbeck, CEO de RaceID, nos hace un repaso exhaustivo del año pasado y reflexiona sobre cómo será 2023 en el sector de las carreras de resistencia y la participación masiva. 

Ha sido un año interesante en el sector de las carreras de resistencia. De cara a 2022, toda la comunidad tenía grandes expectativas tras un par de años lidiando con las restricciones impuestas por Covid. 2022 era el año en el que se suponía que todo el mundo volvería a las líneas de salida. Por desgracia, no ha sido así. Vimos cómo muchas carreras volvían por fin con fuerza, pero la tendencia general fue de menos participantes en general, lo que obligó a algunas carreras a cancelarse por completo. 

¿Dónde está la industria tras dos años de pandemia y un 2022 con síndrome postcovídico? 

Es realmente difícil decirlo con la recesión acechando a la vuelta de la esquina. Las carreras que han abierto las inscripciones para 2023 muestran una tendencia mejor. Además, teniendo en cuenta que la sociedad ha vuelto un poco a la normalidad, todos podemos esperar un mejor año de carreras. Sin embargo, también vemos que las carreras se muestran inseguras a la hora de organizar sus eventos para el año que viene, ya que los años anteriores han llevado a algunos organizadores a un punto en el que no tienen organización para empezar o han perdido la motivación por completo.

En RaceID podemos confirmar ambas tendencias al mismo tiempo. Las carreras que aguanten esta fase y sobrevivan a otro año incierto en 2023 reforzarán su posición en el calendario de carreras. Al mismo tiempo, es probable que muchas carreras desaparezcan definitivamente del calendario. Dicho esto, se abre un espacio para que nuevas carreras ocupen su lugar en el calendario. El sector, que ha crecido constantemente en los últimos 25 años (antes de Covid) como parte de la megatendencia de la salud, sigue teniendo un futuro muy prometedor, ya que la gente busca actividades alternativas a su vida cotidiana frente a la pantalla.

Citando a Chris RobbChris Robb, renombrado conferenciante, investigador y autor del sector de la participación masiva: "El impacto positivo de los eventos de resistencia y participación masiva en la vida de las personas es mucho mayor de lo que pensamos actualmente: ¡el efecto dominó compuesto puede ser de hasta 1:200!".

El efecto positivo que las carreras de resistencia tienen en la sociedad es mucho mayor de lo que pensamos, y aún está por demostrar. 

Mi opinión sobre el sector de las carreras de resistencia en 2023  

2023 tiene perspectivas de ser un año mejor que 2022, pero la incertidumbre de la economía se cierne sobre lo que, por lo demás, parece un año prometedor. Estas son mis predicciones para 2023:

• Las inscripciones tardías es una tendencia desde hace varios años, y la pandemia la ha acelerado aún más. Esta tendencia es un quebradero de cabeza para todos los organizadores de carreras, ya que dificulta enormemente la planificación de las mismas. Incluso cosas tan sencillas como el número de dorsales, el volumen de avituallamientos o el tamaño del equipo médico son difíciles de planificar cuando no se conoce el número de participantes ni siquiera una semana antes del evento. Como participante, lo mejor que puedes hacer para ayudar es inscribirte pronto. Esto ayudará mucho a los organizadores.
  
  En el caso de los organizadores, podemos ver dos medidas comunes disponibles para evitar los registros tardíos y es muy probable que se utilicen más ampliamente en 2023;
  • Los precios de inscripción anticipada será una de las formas que tendrán los organizadores de incentivar a los participantes para que se inscriban pronto. Cuando una carrera se acerque a un nivel de precios más alto, habrá mejores precios de inscripción anticipada y más comunicación.
  • Las inscripciones tardías o el mismo día de la carrera experimentarán mayores incrementos de precio. Algunas carreras han implementado un modelo con un aumento sustancial del precio hasta el día de la carrera como medida para empujar a los participantes a inscribirse antes. Creo que habrá más carreras que lo intenten con el objetivo de comunicar claramente a los participantes que se inscriban antes del día de la carrera.
• Los participantes volverán, pero no todos. En 2022, vimos regresar a los participantes fieles y a algunos de los menos frecuentes. Creo que esta tendencia continuará en el nuevo año, pero la recuperación de la pandemia llevará tiempo. 2023 parece que será mejor que 2022, pero no espero volver a las cifras de 2019. Hay muchas razones para ello, pero una es que llevará tiempo motivar a los participantes inactivos para que vuelvan a la línea de salida. No obstante, se trata de un reto que afecta a todo el sector y que se está abordando en muchos frentes y con numerosas iniciativas en preparación.
• Eventos racionalizados. Como los participantes se inscriben tarde y los precios suben en general, veremos cómo se racionalizan los eventos de las carreras. Por supuesto, cada organizador lo gestionará de forma diferente, pero es probable que los efectos de la incertidumbre lleven a los organizadores a gastar menos en cosas ajenas al núcleo de sus eventos. Al mismo tiempo, los participantes son cada vez más exigentes y buscan experiencias en lugar de carreras - por lo que, para los eventos que quieren un lugar fijo en el calendario, pensar en la experiencia de los participantes en torno a la carrera es vital para una carrera y un negocio sostenibles.
• Aún se desconoce el impacto de la recesión. ¿Cómo afectará la recesión al sector de las carreras? La verdad es que nadie lo sabe. Se podría argumentar que las carreras más caras que dependen de que la gente viaje a sus eventos se verán afectadas, mientras que los eventos más locales no se verán afectados. Sin embargo, esto es una gran suposición, ya que hemos visto eventos que se han abierto hasta 2023 que son más caros y requieren que los viajes se acerquen a los niveles de 2019. Estas carreras normalmente también tienen un mayor grado de participantes fieles y menos de los participantes de una sola vez. Creo que el sector se verá afectado, pero creo que existe una gran oportunidad para que los eventos de carreras se posicionen como actividades que deben hacerse un hueco en el presupuesto familiar. Los eventos de carreras son muy atractivos y se pueden encontrar sea cual sea tu presupuesto. También hay muchos eventos que invitan a las familias y se podría argumentar que los eventos de carreras son medios de entretenimiento que merecen la pena por su precio. 

Lo que puedo concluir es que 2023 será un año emocionante para el sector en el que los eventos de carreras continuarán su camino de vuelta a los niveles anteriores. También creo que la necesidad de plataformas como RaceID será aún más evidente, ya que tanto los organizadores como los participantes buscarán formas de encontrarse. También creo que todas las carreras que lleguen hasta 2023 se habrán posicionado firmemente en el calendario de carreras durante muchos años. Esto será importante, ya que veremos cómo surgen nuevas carreras para sustituir a las pruebas canceladas definitivamente.

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