L'industria degli eventi a partecipazione di massa si riprenderà, se impareremo a collaborare

Non c'è dubbio che il nostro settore abbia subito un duro colpo negli anni successivi alla pandemia della Covid-19. Non sta diventando più facile per le gare sopravvivere, con l'attuale recessione che fa aumentare i costi di organizzazione delle gare tra il 20% e il 40% nella maggior parte del mondo, in combinazione con la crescente incapacità e riluttanza dei partecipanti a pagare le quote di iscrizione. 

Ma non temete, c'è ancora speranza e la fortuna per il nostro settore è a portata di mano. Abbiamo avuto modo di parlare con il famoso autore e oratore Chris Robb, che è una voce attiva e un leader nel settore della partecipazione di massa e delle gare di endurance. È il fondatore di Mondo della partecipazione di massa dove si occupa di promuovere i benefici degli sport e degli eventi di partecipazione di massa nel mondo e sostiene la collaborazione tra sport, nazioni e settori verticali. In risposta alla domanda "Come farà l'industria delle corse a rifiorire?", Robb afferma che la chiave è l'evoluzione dell'attuale modello commerciale difettoso e l'apprendimento di una maggiore collaborazione.

Guardate l'intervista qui sotto e scoprite la storia di Chris, con i suoi pensieri su quanto il nostro settore stia effettivamente influenzando la società in senso positivo e le sue idee su come possiamo dimostrare il nostro valore, oltre ai suoi migliori consigli per gli organizzatori che vogliono creare un evento sostenibile, di successo e a prova di futuro. 

I punti chiave dell'intervista

L'impatto sulla salute degli eventi sportivi partecipativi è più grande di quanto si pensi

L'impatto positivo degli eventi di endurance e di partecipazione di massa sulla vita delle persone è molto più grande di quanto si pensi: l'effetto a catena composto può essere fino a 1:200! Ogni persona che decide di partecipare e di allenarsi per una determinata gara ha un impatto stimato sul miglioramento della salute di 6 persone della sua cerchia e questo effetto si può sommare alle 6 persone successive e a quelle successive e così via. Sono necessarie ulteriori ricerche per dimostrare pienamente questo effetto. Come settore, non stiamo raccontando bene la nostra storia: per ottenere maggiore attenzione da parte di marchi e sponsor, dobbiamo raccontarla in modo diverso e la ricerca sulla salute può aiutarci a dimostrare l'importanza dei nostri eventi.

Le città e gli organizzatori di gare devono collaborare e definire una strategia.

Piuttosto che lavorare con un approccio teso e conflittuale, gli enti governativi e gli eventi di partecipazione di massa dovrebbero lavorare come partner e vedere i benefici essenziali per le città quando si svolgono gli eventi. Dovrebbe essere una strategia per le città e gli enti governativi per migliorare la salute e il turismo. 

I tempi attuali sono difficili 

Il modello di business delle gare di endurance è difficile; gli organizzatori ora hanno ancora meno leve da tirare per sopravvivere. In generale, le iscrizioni sono diminuite del 20%. La riduzione delle entrate, combinata con un aumento di almeno il 20% dei costi complessivi dei fattori produttivi, rappresenta una sfida difficile per gli organizzatori di gare. Gli eventi hanno anche perso la fiducia e l'attenzione dei partecipanti durante la pandemia, che dobbiamo riconquistare. Ci vorranno coraggio, impegno e tempo per superare questi ostacoli. 

Nella precedente recessione, la partecipazione di massa è fiorita 

Durante la recessione del 2008/2009, abbiamo assistito a un forte incremento degli eventi di partecipazione di massa, in quanto la gente li vedeva come un modo economico di godersi la salute e il divertimento. Con la frenesia degli sport all'aria aperta all'inizio della pandemia, pensavamo che questo fenomeno potesse durare, per poi scoprire il contrario. Nella migliore delle ipotesi, l'80% dei partecipanti è tornato dopo la pandemia. È comunque troppo presto per dirlo: potremmo assistere a un nuovo aumento generale della partecipazione e abbiamo già alcuni esempi di aumento delle iscrizioni per la stagione 2023. 

Organizzatori, trattate la vostra gara come un'attività commerciale 

Chiedetevi: qual è il problema che state risolvendo per i vostri clienti? Il problema che vogliono risolvere è davvero risolto in una gara e in una competizione? I partecipanti oggi vogliono un'esperienza e un viaggio. Non si tratta solo di presentarsi alla linea di partenza e competere per un risultato. Non restringete troppo il campo d'azione, ma aprite la vostra offerta e invitate i vostri clienti a vivere un'esperienza di gara completa, dall'iscrizione alla festa dopo la gara. 

La collaborazione è fondamentale nella nuova era degli eventi

La chiave per uscire dalla recessione e dai tempi difficili è la collaborazione, tra eventi, organizzatori, sport e città. Le imprese di corsa devono uscire dalla loro modalità di sopravvivenza: tutti dovrebbero condividere idee e risorse come volontari, personale, accordi con i fornitori e altro ancora. Non dobbiamo avere paura del cross-marketing e condividere responsabilmente i nostri dati per promuovere gli eventi degli altri. La collaborazione competitiva è la strada da seguire. 

Godetevi una discussione approfondita su ciascuno degli argomenti nel video completo dell'intervista linkato qui sopra: vale la pena di dedicarvi del tempo e di lasciarvi ispirare dalle idee innovative di Chris su come organizzare le gare del futuro. 

Informazioni su Chris Robb

Chris è un veterano della partecipazione di massa da 35 anni, che lo ha visto alla guida di eventi per oltre 1 milione di persone, tra cui la maratona di Singapore con 60.000 partecipanti. È anche l'autore di Mass Participation Sports Events e un relatore internazionale che ha parlato in 15 Paesi.

Noi di MPW (Mass Participation World) crediamo con passione che gli sport di massa abbiano un ruolo enorme da svolgere nella salute e nel benessere futuri del mondo. Senza dubbio, i migliori risultati possono essere raggiunti attraverso la partnership e la collaborazione nell'intero ecosistema del settore. Il nostro sogno è quello di vedere un settore che lavori insieme in tutti i settori verticali per contribuire ad alzare la marea in modo che tutte le barche si sollevino. Insieme, possiamo avere un impatto positivo sulla vita di centinaia di milioni di persone.

Collegatevi con Chris attraverso il Mass Participation World: https://massparticipationworld.com/

Ispirazione e idee alla prossima conferenza MPW a Bangkok: https://massparticipationworld.com/mpw22/