Le secteur des événements à participation massive se redressera - si nous apprenons à collaborer

Il ne fait aucun doute que notre industrie a pris un coup dans les années qui ont suivi la pandémie de Covid-19. Il n'est pas plus facile pour les courses de survivre avec la récession actuelle qui augmente le coût de l'organisation des courses de 20 à 40 % dans la plupart des régions du monde et avec l'incapacité et le refus croissants des participants de payer les frais d'inscription. 

Mais ne vous inquiétez pas, il y a encore de l'espoir et la bonne fortune pour notre industrie est à portée de main. Nous nous sommes entretenus avec Chris Robb, auteur et conférencier de renom, qui est une voix active et un leader au sein de l'industrie de la participation de masse et des courses d'endurance. Il est le fondateur de Mass Participation World où il s'emploie à promouvoir les avantages des sports et événements de participation de masse dans le monde et à soutenir la collaboration entre les sports, les nations et les secteurs verticaux. En réponse à la question "Comment l'industrie de la course va-t-elle refleurir ?", Robb affirme que la clé réside dans l'évolution du modèle commercial défectueux actuel et dans l'apprentissage d'une plus grande collaboration.

Regardez l'interview ci-dessous et découvrez l'histoire de Chris, ses réflexions sur l'influence positive de notre secteur sur la société et ses idées sur la façon dont nous pouvons prouver notre valeur, ainsi que ses meilleurs conseils pour les organisateurs qui veulent créer un événement durable, réussi et à l'épreuve du temps. 

Principaux points à retenir de l'entretien

L'impact sur la santé des événements sportifs participatifs est plus important que nous le pensons

L'impact positif des événements d'endurance et de participation massive sur la vie des gens est beaucoup plus important qu'on ne le pense actuellement - l'effet d'entraînement composé peut aller jusqu'à 1:200 ! Chaque personne qui décide de participer et de s'entraîner pour une course donnée a un impact estimé sur l'amélioration de la santé de 6 personnes de son entourage, et cet effet peut se répercuter sur les 6 personnes suivantes, puis sur les suivantes, et ainsi de suite. Des recherches supplémentaires sont nécessaires pour prouver pleinement cet effet. En tant qu'industrie, nous ne racontons pas bien notre histoire - pour attirer davantage l'attention des marques et des sponsors, nous devons la raconter différemment et la recherche sur la santé peut nous aider à prouver l'importance de nos événements.

Les villes et les organisateurs de courses doivent établir des partenariats et des stratégies

Plutôt que de travailler dans une approche tendue et contradictoire, les organismes gouvernementaux et les événements à participation massive devraient travailler en partenariat et voir les avantages essentiels pour les villes lorsque des événements sont organisés. Les villes et les organismes gouvernementaux devraient avoir pour stratégie d'améliorer la santé et le tourisme. 

Les temps actuels sont difficiles 

Le modèle économique des courses d'endurance est difficile ; les organisateurs ont maintenant encore moins de leviers à actionner pour survivre. En général, le nombre d'inscriptions a baissé de 20 %. La réduction des recettes, combinée à une augmentation d'au moins 20 % du coût global des intrants, représente un défi de taille pour les organisateurs de courses. Les événements ont également perdu la confiance et l'attention des participants au cours de la pandémie, et nous devons la regagner. Il faudra du courage, des efforts et du temps pour surmonter ces obstacles. 

Lors de la précédente récession, la participation de masse s'est épanouie 

Pendant la récession de 2008/2009, nous avons assisté à une forte augmentation des événements à participation massive, car les gens y voyaient un moyen rentable de profiter de la santé et du divertissement. Avec la frénésie des sports de plein air au début de la pandémie, nous pensions que cela pourrait se maintenir, mais nous avons découvert le contraire. Au mieux, 80 % des participants sont revenus après la pandémie. Il est cependant trop tôt pour le dire - nous pourrions voir une augmentation générale de la participation à nouveau, et nous avons déjà quelques exemples d'inscriptions en hausse pour la saison 2023. 

Organisateurs, traitez votre course comme une entreprise 

Posez-vous la question suivante : quel est le problème que vous résolvez pour vos clients ? Le problème qu'ils souhaitent résoudre est-il réellement résolu dans le cadre d'une course ou d'une compétition ? De nos jours, les participants veulent une expérience et un voyage. Il ne s'agit pas seulement de se présenter sur une ligne de départ et de concourir pour un résultat. Ne vous focalisez pas trop, mais ouvrez plutôt votre offre et invitez vos clients à vivre une expérience de course complète, de l'inscription à la fête d'après-course. 

La collaboration est essentielle dans la nouvelle ère des événements

La clé pour sortir de cette récession et de cette période difficile est la collaboration entre les événements, les organisateurs, les sports et les villes. Les entreprises de course doivent sortir de leur mode de survie - tout le monde devrait partager des idées et des ressources telles que les bénévoles, le personnel, les accords avec les fournisseurs, etc. Nous ne devons pas avoir peur du marketing croisé et partager nos données de manière responsable pour aider à promouvoir les événements des autres. La collaboration compétitive est la voie à suivre. 

Profitez d'une discussion approfondie sur chacun des sujets dans la vidéo complète de l'interview dont le lien figure ci-dessus - elle vaut vraiment la peine et vous laissera inspiré par les idées novatrices de Chris sur la façon d'organiser les courses du futur. 

À propos de Chris Robb

Chris a 35 ans d'expérience dans le domaine de la participation de masse, ce qui lui a permis d'organiser des événements pour plus d'un million de personnes, dont le marathon de Singapour, qui comptait 60 000 participants. Il est également l'auteur de Mass Participation Sports Events et un orateur international qui s'est exprimé dans 15 pays.

Chez MPW (Mass Participation World), nous croyons passionnément que les sports à participation massive ont un rôle énorme à jouer dans la santé et le bien-être futurs du monde. Il ne fait aucun doute que les meilleurs résultats peuvent être obtenus grâce au partenariat et à la collaboration dans l'ensemble de l'écosystème du secteur. Notre rêve est de voir une industrie qui travaille ensemble dans tous les secteurs verticaux pour aider à faire monter la marée afin que tous les bateaux s'élèvent. Ensemble, nous pouvons avoir un impact positif sur la vie de centaines de millions de personnes.

Connectez-vous avec Chris via Mass Participation World : https://massparticipationworld.com/

Trouvez de l'inspiration et des idées lors de la prochaine conférence MPW à Bangkok : https://massparticipationworld.com/mpw22/