Die Veranstaltungsbranche mit Massenbeteiligung wird sich erholen - wenn wir lernen, zusammenzuarbeiten

Es besteht kein Zweifel daran, dass unsere Branche in den Jahren nach der Covid-19-Pandemie einen Schlag erlitten hat. Das Überleben von Wettkämpfen wird nicht einfacher, da die derzeitige Rezession die Kosten für die Organisation von Wettkämpfen in den meisten Teilen der Welt um 20 bis 40 % in die Höhe treibt und die Teilnehmer immer weniger in der Lage oder bereit sind, die Anmeldegebühren zu bezahlen. 

Aber keine Sorge, es gibt noch Hoffnung, und das Glück für unsere Branche ist zum Greifen nah. Wir sprachen mit dem renommierten Autor und Redner Chris Robb, der eine aktive Stimme und Führungspersönlichkeit in der Massenbeteiligungs- und Ausdauersportbranche ist. Er ist der Gründer von Mass Participation World wo er sich für die Förderung der Vorteile des Breitensports und von Veranstaltungen auf der ganzen Welt einsetzt und die Zusammenarbeit zwischen Sportarten, Nationen und Branchen unterstützt. Auf die Frage "Wie wird die Rennbranche wieder florieren?" antwortet Robb, dass der Schlüssel dazu darin liegt, das derzeitige, fehlerhafte Geschäftsmodell weiterzuentwickeln und zu lernen, mehr zusammenzuarbeiten.

Schauen Sie sich das Interview unten an und erfahren Sie mehr über Chris' Geschichte, seine Gedanken darüber, wie sehr unsere Branche die Gesellschaft tatsächlich zum Guten beeinflusst, seine Ideen, wie wir unseren Wert unter Beweis stellen können, sowie seine besten Tipps für Veranstalter, die eine nachhaltige, erfolgreiche und zukunftssichere Veranstaltung auf die Beine stellen wollen. 

Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Interview

Die gesundheitlichen Auswirkungen der Teilnahme an Sportveranstaltungen sind größer als wir denken

Die positive Auswirkung von Ausdauer- und Massenveranstaltungen auf das Leben der Menschen ist viel größer, als wir derzeit denken - der kombinierte Ripple-Effekt kann bis zu 1:200 betragen! Jede Person, die sich entschließt, an einem bestimmten Rennen teilzunehmen und dafür zu trainieren, hat einen geschätzten Einfluss auf die Verbesserung der Gesundheit von 6 Personen in ihrem Umfeld, und dieser Effekt kann sich auf die nächsten 6 Personen und die nächsten usw. übertragen. Weitere Untersuchungen sind erforderlich, um diesen Effekt vollständig zu belegen. Als Branche erzählen wir unsere Geschichte nicht richtig - um zusätzliche Aufmerksamkeit von Marken und Sponsoren zu bekommen, müssen wir sie anders erzählen, und die Gesundheitsforschung kann uns helfen, die Bedeutung unserer Veranstaltungen zu beweisen.

Städte und Rennveranstalter müssen zusammenarbeiten und eine Strategie entwickeln

Anstatt in einem angespannten und gegnerischen Verhältnis zueinander zu arbeiten, sollten staatliche Stellen und Massenveranstaltungen als Partner zusammenarbeiten und die wesentlichen Vorteile von Veranstaltungen für die Städte erkennen. Es sollte eine Strategie für Städte und staatliche Stellen sein, Gesundheit und Tourismus zu verbessern. 

Die aktuellen Zeiten sind schwierig 

Das Geschäftsmodell der Langstreckenrennen ist eine Herausforderung; die Organisatoren haben jetzt noch weniger Hebel in der Hand, um zu überleben. Wir haben im Allgemeinen 20 % weniger Anmeldungen. Geringere Einnahmen in Verbindung mit einem Anstieg der Gesamtkosten um mindestens 20 % stellen die Rennveranstalter vor große Herausforderungen. Die Veranstaltungen haben während der Pandemie auch das Vertrauen und die Aufmerksamkeit der Teilnehmer verloren, und das müssen wir wieder aufbauen. Es erfordert Mut, Mühe und Zeit, diese Hindernisse zu überwinden. 

In der letzten Rezession florierte die Massenbeteiligung 

Während der Rezession 2008/2009 erlebten wir einen starken Aufschwung bei Veranstaltungen mit Massenbeteiligung, da die Menschen darin eine kostengünstige Möglichkeit sahen, Gesundheit und Unterhaltung zu genießen. Angesichts des Outdoor-Sportwahns zu Beginn der Pandemie dachten wir, dass sich dies fortsetzen könnte, nur um das Gegenteil herauszufinden. Bestenfalls 80 % der Teilnehmer sind nach der Pandemie zurückgekehrt. Es ist jedoch noch zu früh, um das zu sagen - vielleicht steigt die Beteiligung generell wieder an, und wir haben bereits einige Beispiele für steigende Anmeldungen in der Saison 2023. 

Organisatoren, behandeln Sie Ihr Rennen wie ein Unternehmen 

Fragen Sie sich: Was ist das Problem, das Sie für Ihre Kunden lösen? Ist das Problem, das sie gelöst haben wollen, wirklich in einem Rennen und Wettbewerb zu lösen? Die Teilnehmer wollen heutzutage ein Erlebnis und eine Reise. Es geht nicht nur darum, an einer Startlinie zu stehen und um ein Ergebnis zu kämpfen. Schränken Sie Ihren Fokus nicht zu sehr ein, sondern öffnen Sie Ihr Angebot und laden Sie Ihre Kunden zu einem umfassenden Rennerlebnis ein, von der Anmeldung bis zur Party nach dem Rennen. 

Zusammenarbeit ist der Schlüssel in der neuen Ära der Veranstaltungen

Der Schlüssel zur Überwindung der Rezession und der schwierigen Zeiten ist die Zusammenarbeit zwischen Veranstaltungen, Organisatoren, Sportarten und Städten. Laufveranstalter müssen aus ihrem Überlebensmodus herauskommen - jeder sollte Ideen und Ressourcen wie Freiwillige, Personal, Verträge mit Lieferanten und mehr teilen. Wir sollten keine Angst vor Cross-Marketing haben und verantwortungsvoll unsere Daten austauschen, um die Veranstaltungen der anderen zu fördern. Eine wettbewerbsorientierte Zusammenarbeit ist der Weg in die Zukunft. 

Genießen Sie die ausführliche Diskussion zu jedem der Themen im oben verlinkten Interview-Video - es lohnt sich, sich die Zeit zu nehmen, und Sie werden von Chris' innovativen Ideen für die Organisation der Rennen der Zukunft inspiriert sein. 

Über Chris Robb

Chris ist ein 35-jähriger Veteran der Massenbeteiligung und hat in dieser Zeit Veranstaltungen für über 1 Million Menschen geleitet, darunter den Singapur-Marathon mit 60.000 Teilnehmern. Er ist auch der Autor von Mass Participation Sports Events und ein internationaler Redner, der in 15 Ländern gesprochen hat.

Wir von MPW (Mass Participation World) sind der festen Überzeugung, dass der Breitensport eine wichtige Rolle für die künftige Gesundheit und das Wohlergehen der Welt spielen kann. Zweifelsohne können die besten Ergebnisse durch Partnerschaft und Zusammenarbeit im gesamten Ökosystem der Branche erzielt werden. Wir träumen von einer Branche, die über alle Bereiche hinweg zusammenarbeitet, um dazu beizutragen, dass die Flut ansteigt und alle Boote aufsteigen. Gemeinsam können wir das Leben von Hunderten von Millionen von Menschen positiv beeinflussen.

Kontaktieren Sie Chris über Mass Participation World: https://massparticipationworld.com/

Holen Sie sich Inspiration und Ideen auf der nächsten MPW-Konferenz in Bangkok: https://massparticipationworld.com/mpw22/