El sector de los eventos de participación masiva se recuperará si aprendemos a colaborar

No cabe duda de que nuestro sector ha sufrido un golpe en los años que han salido de la pandemia de Covid-19. No es fácil que las carreras sobrevivan, ya que la recesión actual ha aumentado el coste de la organización de las carreras entre un 20% y un 40% en la mayor parte del mundo, junto con la creciente incapacidad y falta de voluntad de los participantes para pagar las cuotas de inscripción. 

Pero no te preocupes, todavía hay esperanza y la buena suerte para nuestra industria está al alcance de la mano. Tuvimos la oportunidad de hablar con Chris Robb, autor y conferenciante de renombre, que es una voz activa y un líder en el sector de la participación masiva y las carreras de resistencia. Es fundador de Mundo de la Participación Masiva donde actúa para promover los beneficios de los deportes y eventos de participación masiva en el mundo y apoya la colaboración entre deportes, naciones y verticales. En respuesta a la pregunta "¿Cómo volverá a florecer la industria de las carreras?", Robb afirma que la clave es evolucionar el actual modelo de negocio, que es defectuoso, y aprender a colaborar más.

Vea la entrevista a continuación y conozca la historia de Chris, con sus reflexiones sobre lo mucho que nuestro sector está afectando realmente a la sociedad para bien y sus ideas sobre cómo podemos demostrar nuestra valía, así como sus mejores consejos para los organizadores que quieran crear un evento sostenible, de éxito y a prueba de futuro. 

Puntos clave de la entrevista

El impacto en la salud de los eventos deportivos de participación es mayor de lo que pensamos

El impacto positivo de los eventos de resistencia y de participación masiva en la vida de las personas es mucho mayor de lo que pensamos actualmente: ¡el efecto dominó compuesto puede ser de hasta 1:200! Se calcula que cada persona que decide participar y entrenar para una carrera determinada repercute en la mejora de la salud de 6 personas de su entorno, y este efecto puede multiplicarse por 6, y así sucesivamente. Se necesitan más investigaciones para demostrar plenamente este efecto. Como sector, no estamos contando bien nuestra historia: para atraer más la atención de marcas y patrocinadores, tenemos que contarla de otra manera y la investigación sanitaria puede ayudarnos a demostrar la importancia de nuestros eventos.

Las ciudades y los organizadores de carreras deben asociarse y elaborar estrategias

En lugar de trabajar con un enfoque tenso y adverso entre sí, los organismos gubernamentales y los eventos de participación masiva deberían trabajar como socios y ver los beneficios esenciales para las ciudades cuando se celebran eventos. Debería ser una estrategia de las ciudades y los organismos gubernamentales para mejorar la salud y el turismo. 

Los tiempos actuales son difíciles 

El modelo de negocio de las carreras de resistencia es difícil; los organizadores tienen ahora aún menos palancas de las que tirar para sobrevivir. En general, las inscripciones han bajado un 20%. La reducción de los ingresos, combinada con un aumento de al menos el 20% en los costes generales de los insumos, plantea duros retos a los organizadores de carreras. Los eventos también han perdido la confianza y la atención de los participantes durante la pandemia, y tenemos que recuperarlas. Superar estos obstáculos exigirá valor, esfuerzo y tiempo. 

En la anterior recesión, la participación masiva floreció 

Durante la recesión de 2008/2009, vimos un fuerte impulso en los eventos de participación masiva, ya que la gente lo veía como una forma rentable de disfrutar de la salud y el entretenimiento. Con el frenesí de los deportes al aire libre al principio de la pandemia, pensamos que esto podría mantenerse, sólo para descubrir lo contrario. En el mejor de los casos, el 80% de los participantes han vuelto después de la pandemia. Sin embargo, es demasiado pronto para decirlo: es posible que volvamos a ver un aumento generalizado de la participación, y ya tenemos algunos ejemplos de aumento de las inscripciones en la temporada 2023. 

Organizadores, traten su carrera como un negocio 

Pregúntese: ¿cuál es el problema que está resolviendo para sus clientes? ¿El problema que quieren que se les resuelva se resuelve realmente en una carrera y una competición? Hoy en día, los participantes quieren una experiencia y un viaje. No se trata sólo de presentarse en una línea de salida y competir por un resultado. No se limite demasiado, abra su oferta e invite a sus clientes a vivir una experiencia completa, desde la inscripción hasta la fiesta posterior a la carrera. 

La colaboración es clave en la nueva era de los eventos

La clave para salir de esta recesión y de estos tiempos difíciles es la colaboración, entre eventos, organizadores, deportes y ciudades. Las empresas de carreras deben salir de su modo de supervivencia: todos deben compartir ideas y recursos, como voluntarios, personal, acuerdos con proveedores y demás. No debemos tener miedo al marketing cruzado y compartir responsablemente nuestros datos para ayudar a promocionar los eventos de los demás. La colaboración competitiva es el camino a seguir. 

Disfrute de un debate en profundidad sobre cada uno de los temas en el vídeo completo de la entrevista que aparece en el enlace anterior. Merece la pena dedicarle tiempo y le dejará inspirado por las innovadoras ideas de Chris sobre cómo organizar las carreras del futuro. 

Sobre Chris Robb

Chris es un veterano con 35 años de experiencia en la participación masiva, lo que le ha llevado a dirigir eventos para más de un millón de personas, incluido el Maratón de Singapur, con 60.000 participantes. También es el autor de Mass Participation Sports Events y un conferenciante internacional que ha hablado en 15 países.

En MPW (Mass Participation World), creemos apasionadamente que los deportes de masas tienen un papel enorme que desempeñar en la salud y el bienestar futuros del mundo. Sin duda, los mejores resultados pueden lograrse a través de la asociación y la colaboración en todo el ecosistema de la industria. Nuestro sueño es ver una industria que trabaje conjuntamente en todos los sectores para ayudar a elevar la marea para que todos los barcos suban. Juntos, podemos influir positivamente en la vida de cientos de millones de personas.

Conecta con Chris a través de Mass Participation World: https://massparticipationworld.com/

Obtenga inspiración e ideas en la próxima Conferencia de MPW en Bangkok: https://massparticipationworld.com/mpw22/