Come promuovere un evento all'aperto su Instagram

Essendo una persona molto coinvolta nella comunità delle gare di endurance, sia a livello professionale che personale, seguo molti account instagram che sono organizzatori di gare o comunque attivi nel settore. Ho riflettuto su ciò che mi piace vedere e l'ho suddiviso in alcuni utili consigli di marketing su Instagram che possono far scorrere la vostra creatività.  

Potreste chiedervi: Instagram è un canale importante per me? Credo che abbiate qualche partecipante da catturare, poiché è una delle piattaforme di social media più popolari in circolazione e sta guadagnando un pubblico che è abbastanza sinonimo delle età che vediamo alle gare di endurance - il 32% degli utenti di Instagram ha un'età compresa tra i 25 e i 34 anni. Facebook è ancora più grande, ma Instagram offre un focus leggermente diverso e più visivo sui contenuti, che può essere a vostro vantaggio. Se non siete ancora convinti, riflettete sul fatto che 2,3 miliardi di persone scorrono l'app di Instagram ogni mese. 

Unghie e croce per la vostra biografia su Instagram

Prima di tutto, prendete in considerazione la possibilità di creare un account instagram separato solo per la vostra gara, o uno unificato se correte una coppa. Aggiornate l'account in un account Business (potete farlo nelle impostazioni e scorrere fino in fondo). Questo vi permetterà di accedere a più strumenti di analisi direttamente nell'app, in modo da tenere traccia delle vostre prestazioni. Poi; 

• Inserite il vostro sito web o il link di registrazione nella vostra biografia
• Scrivete un testo biografico emozionante per la vostra gara. Includete le emoji del vostro sport! 
• Aggiungete alcuni "punti salienti": storie di Instagram permanenti che possono essere sempre presenti sul vostro profilo. 

Post e contenuti del feed di Instagram per eventi all'aperto 

La cosa più importante, per qualsiasi conto aziendale, è mantenere un equilibrio. Non scrivete "registrati ora" su ogni foto e in ogni didascalia. Ci sono molti altri modi per ispirare i partecipanti e pubblicare contenuti che piacciano loro, ad esempio: 

• Pubblicare le immagini delle edizioni passate
• Video: cercate di realizzare almeno un video di highlights della vostra gara. Chiedete al vostro videografo diversi formati (orizzontale, verticale e quadrato). Potete pubblicare nel vostro feed video della durata massima di 60 secondi; se il video è più lungo, pubblicatelo come post di Instagram TV! 
• Natura / paesaggio mozzafiato - come nuotatrice, sono un'appassionata di immagini di piscine, oceani, laghi e fiumi 😀 Date un'occhiata a questo post di ÖTILLÖ, non è un percorso mozzafiato? 

• Usa i tuoi corridori! Interviste, citazioni, clip di discorsi post-gara. Come corridori, amiamo ascoltare le strategie, le recensioni e i commenti dei potenziali concorrenti! 
• Condividete il modo in cui lavorate per la sostenibilità. Mi piace vedere come alcune gare aiutano l'ambiente e la comunità locale. Ecco un ottimo esempio di Ångaloppet:

Alcuni consigli aggiuntivi, per rendere il vostro feed stellare: utilizzate lo stesso filtro per tutte le foto e non pubblicate foto in orizzontale - ritagliate in verticale o in quadrato - otterrete fino a 3 volte più spazio digitale rispetto a un tipico rapporto orizzontale!

Storie di Instagram: un canale da non perdere

Le storie sono contenuti veloci che sono disponibili solo per 24 ore e vengono visualizzati come una sequenza video quando qualcuno clicca sulla vostra immagine circolare del profilo. È un modo molto popolare per coinvolgere i contenuti - conosco amici che guardano essenzialmente solo storie e reel su instagram - quindi usatelo in modo efficiente! Cercate di inserire qualcosa di nuovo nella vostra storia almeno ogni due giorni. Ogni volta che aggiungete una nuova storia, la foto del vostro profilo apparirà in cima al feed quando le persone si collegheranno - visibilità gratuita! Ecco altri suggerimenti per sfruttare al meglio le vostre storie:

• Usare i link nelle storie (ora non è più limitato agli oltre 10.000 follower, chiunque può aggiungere un link!)
• Condividete la preparazione della gara! Non dimenticate di scattare qualche immagine quando siete in giro a segnare il percorso o a fare l'inventario delle medaglie o del merchandising. Gli scatti di nascosto sono sempre interessanti per i partecipanti. 
• Utilizzate i conti alla rovescia per l'iscrizione alla gara, per gli early birds e per la data della gara. 
• Utilizzate contenuti interattivi: sondaggi divertenti, lasciate che i partecipanti facciano domande di cui poi pubblicherete le risposte - un ottimo contenuto per un'evidenziazione permanente sul vostro profilo che vi risparmierà alcune email di supporto 😉

Esempio di Oceanman che mostra il dietro le quinte del corso. 

Hashtag: come e quando usarli per i vostri post di gara

Gli hashtag consentono di essere trovati con termini di ricerca su Instagram e permettono anche di organizzare e tenere traccia dei post relativi al proprio marchio. 

Per voi stessi: create un hashtag unico per la vostra gara che incoraggiate il polo a usarlo (assicuratevi che non sia un hashtag già usato / cercatelo e vedete se ci sono già dei post). Poi potete raccogliere tutti i post delle persone e riutilizzarli. Guardate come lo fa Rockman con #alongthepathofalegend:

Nei post del feed: utilizzare gli hashtag del settore e del marchio nel vostro post. Basta fare un elenco e copiarlo/incollarlo sotto il testo del post. 

Aggiungere gli hashtag nelle storie: è possibile nasconderli rendendoli super piccoli o dello stesso colore dello sfondo/foto. È possibile aggiungerne fino a 10.

Mulinelli: cos'è e come si fa? 

I mulinelli sono probabilmente il modo migliore per essere scoperti su Instagram. Si tratta di una funzione ispirata a Tiktok che ha una propria scheda nell'app. Ciò che si vede in quella scheda sono brevi video casuali con musica creati da persone. Non devono essere per forza persone che seguite (si basa sul misterioso algoritmo di Instagram), il che significa anche che potete pubblicare delle bobine e farle vedere ad altre persone che non sapevano dell'esistenza della vostra gara. 

Come realizzare una bobina: 

Non è così difficile iniziare. Selezionate clip (verticali!) e mettete insieme una serie di piccoli video (o uno solo), quindi aggiungete la musica fornita direttamente da instagram. Scegliete canzoni che siano popolari, per ottenere una maggiore portata per il vostro video. 

Argomenti che funzionano benissimo sui mulinelli:

• Tutorial (pensate a ciò che dovete fare per prepararvi alla gara nel vostro sport) 
• Scenario - piccoli spezzoni del percorso di gara - è molto importante che sia in formato verticale!
• Divertenti bloopers o altri filmati smielati che catturano l'attenzione 

Utilizzate i contenuti dei vostri partecipanti

Siamo tutti impegnati in altre cose più importanti e a volte è facile che i social media passino in secondo piano nella lista delle priorità. Allora è bene ottenere dei contenuti gratuiti! Incoraggiate i vostri corridori a usare il vostro hashtag e a taggarvi, poi potrete semplicemente ripostarli nelle storie e voilà: avrete un mucchio di contenuti che non vi costerà quasi nulla creare o pubblicare. 

Il momento in cui tenere d'occhio i contenuti è poco prima della gara, soprattutto la sera prima, quando tutti pubblicano le loro foto di preparazione (con l'attrezzatura ordinatamente disposta per dichiarare che sono pronti - e molto probabilmente un po' nervosi). Inoltre, è bene tenere d'occhio le persone che condividono i loro risultati e quando si iscrivono alla gara. 

Semplificare i social media con organizzazione e struttura

Per semplificare le cose, iscrivetevi a un pianificatore di contenuti. Potete provare ad esempio uno di questi: Planoly, Later o Hootsuite. Alcune versioni sono gratuite, ma tutte vi permettono di pianificare e programmare i vostri post facilmente dal vostro computer, in modo da poter creare contenuti in batch. Potete anche fare social listening, ricevere notifiche quando le persone vi scrivono e rispondere a tutti i messaggi da un unico posto. 

Spero che sia stato utile! Fatemi sapere se avete domande e sentitevi liberi di seguire me(@fannyfromswe) e RaceID(@raceid_organizer o @raceid) su Instagram! 

/Fanny Kuhn a RaceID

Messaggio aggiornato al 21 agosto 2023