Comment promouvoir votre événement en plein air sur Instagram

En tant que personne profondément impliquée dans la communauté des courses d'endurance, à la fois professionnellement et personnellement, je suis pas mal de comptes instagram qui sont soit des organisateurs de courses, soit d'autres façons actives dans l'industrie. J'ai réfléchi à ce que j'aime voir, et je l'ai décomposé en quelques conseils de marketing instagram utiles qui peuvent faire jaillir votre créativité.  

Vous vous demandez peut-être si Instagram est un canal important pour moi ? Je pense que vous avez quelques participants à rattraper, car c'est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires et elle est en train de gagner un public qui est assez synonyme des âges que nous voyons aux courses d'endurance - 32% des utilisateurs d'instagram sont âgés de 25 à 34 ans. Facebook est toujours plus important, mais Instagram vous offre un contenu légèrement différent et plus visuel, ce qui peut être à votre avantage. Si vous n'êtes toujours pas convaincu, pensez au fait qu'un milliard de personnes font défiler l'application Instagram chaque mois. 

Mettez au point votre bio Instagram

Tout d'abord, envisagez un compte instagram séparé pour votre course uniquement, ou un compte unifié si vous courez une coupe. Mettez-le à jour pour en faire un compte Business (vous pouvez le faire dans les paramètres, et faire défiler jusqu'en bas). Cela vous permettra d'accéder à plus d'outils d'analyse directement dans l'application afin que vous puissiez suivre vos performances. Ensuite ; 

• Mettez votre site web ou le lien d'enregistrement dans votre bio
• Rédigez une biographie passionnante pour votre course. Incluez des émojis de votre sport ! 
• Ajoutez quelques "highlights" - des histoires permanentes sur instagram qui peuvent toujours être mises en avant sur votre profil. 

Postes et contenus de flux Instagram pour des événements en plein air 

Le plus important, pour tout compte commercial en fait, est de garder un équilibre. N'écrivez pas "Inscrivez-vous maintenant" sur chaque photo et dans chaque légende. Il existe de nombreuses autres façons d'inspirer les participants et de publier du contenu qui leur plaira, par exemple : 

• Afficher les images des éditions précédentes
• Vidéo : essayez de réaliser au moins une vidéo des moments forts de votre course. Demandez à votre vidéaste plusieurs formats (horizontal, vertical et carré). Vous pouvez publier dans votre flux des vidéos d'une durée maximale de 60 secondes - si elle est plus longue, publiez-la comme un post Instagram TV ! 
• Nature / parcours paysage époustouflant - en tant que nageur, je suis un vrai fan des photos de piscines fraîches et d'océans, de lacs et de rivières 😀 Regardez ce post de ÖTILLÖ, ce parcours n'est-il pas tout simplement époustouflant ? 

• Utilisez vos coureurs ! Interviews, citations, clips de discussions d'après-course. En tant que coureurs, nous aimons entendre les stratégies, les critiques et les commentaires de nos concurrents potentiels ! 
• Partagez la façon dont vous travaillez avec la durabilité. J'aime voir comment certaines courses aident l'environnement et la communauté locale. Voici un excellent exemple de la Ångaloppet :

Quelques conseils supplémentaires, pour que votre fil d'actualité ait un aspect exceptionnel : utilisez le même filtre pour toutes les photos et ne publiez pas de photos en format paysage - recadrez-les en format vertical ou carré - vous obtenez jusqu'à 3 fois plus d'espace numérique qu'avec un format horizontal typique !

Instagram Stories - un canal incontournable

Les stories sont des contenus rapides qui ne sont disponibles que pendant 24 heures et qui apparaissent sous forme de séquence vidéo lorsque quelqu'un clique sur votre photo de profil circulaire. C'est un moyen très populaire de s'engager dans le contenu - je connais des amis qui ne regardent essentiellement que des stories et des reels sur instagram - alors utilisez-le efficacement ! Essayez de garder quelque chose de nouveau dans votre histoire au moins tous les deux jours. Chaque fois que vous ajoutez une nouvelle histoire, votre photo de profil apparaîtra en haut du flux lorsque les gens se connecteront - visibilité gratuite ! Voici quelques conseils supplémentaires pour tirer le meilleur parti de vos stories :

• Utilisez des liens dans les histoires (maintenant, ce n'est plus limité aux 10 000 followers+, tout le monde peut ajouter un lien !)
• Partagez la préparation de la course ! N'oubliez pas de prendre des photos lorsque vous balisez le parcours ou que vous faites l'inventaire des médailles ou des marchandises. Ces images en avant-première sont toujours intéressantes pour les participants. 
• Utilisez les comptes à rebours pour l'inscription à la course, les oiseaux précoces et la date de la course. 
• Utilisez du contenu interactif : des sondages amusants, laissez les participants poser des questions dont vous publiez ensuite les réponses - un excellent contenu pour une mise en avant permanente sur votre profil qui vous évitera quelques emails de soutien 😉 .

Exemple d'Oceanman montrant les coulisses de l'organisation du cours. 

Hashtags - comment et quand les utiliser pour vos posts de course

Les hashtags vous permettent d'être trouvé par des termes de recherche sur Instagram, et vous permettent également d'organiser et de suivre les posts liés à votre marque. 

Pour vous-même : créez un hashtag unique pour votre course que vous encouragez à utiliser (assurez-vous qu'il ne s'agit pas d'un hashtag déjà utilisé / il suffit de le rechercher et de voir s'il y a déjà eu des posts). Ensuite, vous pouvez gentiment collecter tous les posts que les gens font et les réutiliser. Voyez comment Rockman le fait avec #alongthepathofalegend :

Dans les messages d'alimentation : utilisez les hashtags du secteur et de la marque dans votre message. Il suffit de dresser une liste et de la copier/coller sous le texte de votre message. 

Ajoutez des hashtags dans les histoires : vous pouvez les cacher en les rendant super super petits, ou en leur donnant la même couleur que le fond/la photo. Vous pouvez en ajouter jusqu'à 10.

Les moulinets - qu'est-ce que c'est et comment en fabriquer un ? 

Les bobines sont probablement le meilleur moyen d'être découvert sur instagram. Il s'agit d'une fonctionnalité inspirée de Tiktok qui possède son propre onglet dans l'application. Ce que vous voyez dans cet onglet, ce sont de courtes vidéos aléatoires avec de la musique créées par des personnes. Il ne s'agit pas forcément de personnes que vous suivez (c'est basé sur le mystérieux algorithme d'Instagram), ce qui signifie également que vous pouvez publier des bobines et être montré à d'autres personnes qui ne savaient pas que votre course existait. 

Comment faire une bobine : 

Il n'est pas si difficile de se lancer. Sélectionnez des clips (verticaux !) et composez une série de petites vidéos (ou une seule), puis ajoutez la musique fournie par instagram directement. Choisissez des chansons qui sont populaires, pour obtenir plus de portée pour votre bobine. 

Des sujets qui fonctionnent bien sur les moulinets :

• Tutoriels (pensez à ce que vous devez faire pour préparer votre course dans votre sport) 
• Paysage - petits clips de votre parcours de course - il est très important qu'il soit en format vertical !
• Des bêtisiers amusants ou d'autres clips accrocheurs. 

Utilisez le contenu de vos participants

Nous sommes tous occupés par d'autres choses plus importantes, et il est parfois facile que les médias sociaux soient relégués au bas de la liste des priorités. Il est alors bon d'obtenir du contenu gratuit ! Encouragez vos coureurs à utiliser votre hashtag et à vous taguer. Il vous suffira ensuite de les rediffuser dans des histoires et voilà, vous avez un tas de contenu dont la création ou la publication ne vous a presque pas coûté de temps. 

Le moment où il faut surveiller le contenu est juste avant la course, surtout la veille, lorsque tout le monde publie ses photos de préparation (vous savez, avec leur équipement bien rangé pour déclarer qu'ils sont prêts - et très probablement un peu nerveux !) Gardez également un œil sur les personnes qui partagent leurs résultats et qui s'inscrivent à la course. 

Facilitez l'utilisation des médias sociaux en les organisant et en les structurant

Facilitez-vous la tâche en vous inscrivant à un planificateur de contenu. Vous pouvez par exemple essayer l'un d'entre eux : Planoly, Later ou Hootsuite. Certaines versions sont gratuites, mais toutes vous permettent de planifier et de programmer vos publications facilement depuis votre ordinateur, ce qui vous permet de créer du contenu par lots. Vous pouvez également faire de l'écoute sociale, recevoir des notifications lorsque des personnes vous écrivent, et répondre à tous les messages à partir d'un seul endroit. 

J'espère que cela vous a été utile ! Faites-moi savoir si vous avez des questions, et n'hésitez pas à me suivre(@fannyfromswe) et RaceID(@raceid_organizer ou @raceid) sur Instagram ! 

/Fanny Kuhn à RaceID