Cómo promocionar su evento al aire libre en Instagram

Como persona que está muy metida en la comunidad de las carreras de resistencia, tanto profesional como personalmente, sigo muchas cuentas de Instagram de organizadores de carreras o de otras personas activas en el sector. He pensado en lo que me gusta ver y lo he desglosado en unos cuantos consejos útiles de marketing en Instagram que pueden hacer fluir tu creatividad.  

Te preguntarás, ¿es Instagram un canal importante para mí? Creo que tienes algunos participantes para coger, ya que es una de las plataformas de medios sociales más populares que hay y está ganando una audiencia que es bastante sinónimo de las edades que vemos en las carreras de resistencia - el 32% de los usuarios de instagram tienen entre 25 y 34 años. Facebook sigue siendo más grande, pero Instagram te ofrece un enfoque ligeramente diferente y más visual del contenido, lo que puede ser una ventaja para ti. Si aún no estás convencido, reflexiona sobre el hecho de que 2.300 millones de personas navegan por la aplicación Instagram cada mes. 

Clava tu biografía en Instagram

En primer lugar, considera la posibilidad de crear una cuenta de instagram independiente sólo para tu carrera, o una unificada si corres una copa. Actualízala a una cuenta Business (hazlo en ajustes y desplázate hasta abajo). Esto te permitirá acceder a más herramientas de análisis directamente en la aplicación para que puedas hacer un seguimiento de tu rendimiento. A continuación; 

• Poner el enlace de tu sitio web o de tu registro en tu biografía
• Escribe un emocionante texto biográfico para tu carrera. Incluye emojis de tu deporte. 
• Añade algunos "highlights" - historias permanentes de instagram que siempre pueden aparecer en tu perfil 

Publicaciones y contenidos en Instagram para eventos al aire libre 

Lo más importante, para cualquier cuenta comercial en realidad, es mantener un equilibrio. No escribas "regístrate ahora" en cada foto y en cada pie de foto. Hay muchas otras formas de inspirar a los participantes y publicar contenidos que les gusten, por ejemplo: 

• Publicar imágenes de ediciones anteriores
• Vídeo: intenta hacer al menos un vídeo de lo más destacado de tu carrera. Pide a tu videógrafo varios formatos (horizontal, vertical y cuadrado). Puedes publicar en tu feed vídeos de hasta 60 segundos; si es más largo, publícalo como un post de Instagram TV. 
• Naturaleza / curso paisaje impresionante - como un nadador, soy un mamón total para las fotos de piscinas frescas y océanos, lagos y ríos 😀 Mira este post de ÖTILLÖ, ¿no es ese curso simplemente impresionante? 

• Utiliza a tus corredores Entrevistas, citas, clips de charlas posteriores a la carrera. Como corredores, nos encanta escuchar estrategias, críticas y comentarios de posibles competidores. 
• Comparte cómo trabajas con la sostenibilidad. Me encanta ver cómo algunas carreras ayudan al medio ambiente y a la comunidad local. Este es un gran ejemplo de la Ångaloppet:

Algunos consejos adicionales, para que tu feed tenga un aspecto estelar: utiliza el mismo filtro para todas las fotos y no publiques fotos apaisadas, recórtalas en vertical o en cuadrado: ¡obtendrás hasta 3 veces más espacio digital que con la típica proporción horizontal!

Instagram Stories: un canal imprescindible

Las historias son contenidos rápidos que sólo están disponibles durante 24 horas y se muestran como una secuencia de vídeo cuando alguien hace clic en tu foto de perfil circular.Es una forma muy popular de participar en el contenido - conozco amigos que esencialmente sólo ven historias y carretes en instagram - ¡así que úsalo eficientemente! Intenta mantener algo nuevo en tu historia al menos cada dos días. Cada vez que añadas una nueva historia, tu foto de perfil aparecerá en la parte superior del feed cuando la gente se conecte - ¡visibilidad gratuita! Aquí tienes algunos consejos más para sacar el máximo partido a tus historias:

• Utilizar enlaces en las historias (ahora ya no está limitado a 10.000 seguidores o más, cualquiera puede añadir un enlace)
• Comparte la preparación de la carrera No olvides tomar algunas imágenes cuando estés marcando el recorrido o haciendo inventario de las medallas o los artículos de merchandising. Los adelantos son siempre interesantes para los participantes. 
• Utiliza la cuenta atrás para inscribirte en la carrera, para los madrugadores y para la fecha de la carrera. 
• Utiliza contenidos interactivos: encuestas divertidas, deja que los participantes hagan preguntas a las que luego publicas las respuestas, un contenido estupendo para destacar permanentemente en tu perfil que te ahorrará algunos correos electrónicos de apoyo 😉.

Ejemplo de Oceanman mostrando el contenido entre bastidores de cómo se configura el curso. 

Hashtags: cómo y cuándo utilizarlos en tus publicaciones sobre la carrera

Los hashtags permiten que te encuentren por términos de búsqueda en Instagram, y también te permiten organizar y hacer un seguimiento de las publicaciones relacionadas con tu marca. 

Para ti crea un hashtag único para tu carrera que animes a usar (asegúrate de que no sea uno que no esté cogido / búscalo y mira si ya hay algún post). Luego puedes recopilar todos los posts que haga la gente y reutilizarlos. Mira cómo lo hace Rockman con #alongthepathofalegend:

En los puestos de alimentación: Utiliza los hashtags del sector y de la marca en tu post. Sólo tienes que hacer una lista y copiar/pegar debajo del texto de tu post. 

Añadir Hashtags en las historias: puedes ocultarlos haciéndolos súper pequeños, o haciéndolos del mismo color que el fondo/foto. Puedes añadir hasta 10.

Carretes: ¿qué es esto y cómo se hace uno? 

Los carretes son probablemente la mejor forma de ser descubierto en instagram. Es una función inspirada en Tiktok que tiene su propia pestaña en la aplicación. Lo que ves en esa pestaña son vídeos cortos aleatorios con música creados por otras personas. No tienen por qué ser personas a las que sigues (se basa en el misterioso algoritmo de Instagram), lo que también significa que puedes publicar reels y conseguir que se los muestren a otras personas que no sabían que existía tu carrera. 

Cómo hacer un carrete: 

No es tan difícil empezar. Selecciona clips (¡verticales!) y arma una serie de pequeños videos (o sólo uno), luego agrega la música que te proporciona instagram directamente. Elige canciones que sean populares, para conseguir más alcance para tu carrete. 

Temas que funcionan muy bien en los carretes:

• Tutoriales (piensa en lo que tienes que hacer para preparar tu carrera en tu deporte) 
• Escenografía - pequeños clips del recorrido de la carrera - ¡muy importante que sea en formato vertical!
• Divertidos bloopers u otros clips llamativos y cursis 

Utilice el contenido de sus participantes

Todos estamos ocupados con otras cosas más importantes, y a veces es fácil que las redes sociales queden relegadas en la lista de prioridades. Entonces, ¡es bueno conseguir algo de contenido gratuito! Anima a tus corredores a que usen tu hashtag y te etiqueten, luego puedes simplemente volver a publicar en las historias y voilá, tienes un montón de contenido que casi no te costó tiempo crear o publicar. 

El momento de estar atento a los contenidos es justo antes de la carrera, sobre todo la noche anterior, cuando todo el mundo publica sus fotos de preparación (ya sabes, con su equipo perfectamente colocado para declarar que están listos, y probablemente un poco nerviosos). También hay que estar atento a los resultados y a las inscripciones. 

Facilitar las redes sociales con organización y estructura

Hazlo un millón de veces más fácil para ti contratando un planificador de contenidos. Puedes probar uno de estos por ejemplo: Planoly, Later o Hootsuite. Algunas versiones son gratuitas, pero todas te permiten planificar y programar tus publicaciones fácilmente desde tu ordenador para que puedas crear contenido por lotes. También puedes hacer escucha social, recibir notificaciones cuando la gente te escriba y responder a todos los mensajes desde un solo lugar. 

Espero que te haya servido de ayuda. Hazme saber si tienes alguna pregunta y no dudes en seguirme(@fannyfromswe) y a RaceID(@raceid_organizer o @raceid) en Instagram. 

/Fanny Kuhn en RaceID

Puesto actualizado el 21 de agosto de 2023