7 Geheimnisse für ein legendäres Rennen
Wenn Sie gerade erst als Rennveranstalter anfangen, träumen Sie wahrscheinlich davon, ein Rennen zu veranstalten, das Ihre Teilnehmer lieben werden und das zu einer legendären Tradition wird, zu der die Teilnehmer Jahr für Jahr zurückkehren.
Ein solches berühmtes und legendäres Rennen zu veranstalten, ist eine Herausforderung - man muss nicht nur die grundlegenden Dinge wie eine hervorragende Strecke, klare Kommunikation, tadellose Organisation und Sicherheit auf den Punkt bringen, sondern auch ein einzigartiges Erlebnis bieten, das die Teilnehmer nirgendwo sonst bekommen können.
In diesem Artikel geben wir Ihnen ein paar Tipps, wie Sie den Status einer Legende für Ihr Rennen erreichen können. Lesen Sie weiter und beginnen Sie mit dem Brainstorming!
Die 7 Geheimnisse:
- Finden Sie Ihre einzigartige Renn-Nische
- Erzählen Sie Ihre Renngeschichte
- Seien Sie persönlich und sprechen Sie mit Ihren Teilnehmern
- Ermöglichen Sie es den Leuten, bei Ihrem Rennen Kontakte zu knüpfen
- Das kleine Extra, das den Unterschied ausmacht
- Förderung der Knappheit durch Qualifizierung und begrenzte Plätze
- Haben Sie Geduld und bauen Sie Ihre Rennmarke mit der Zeit auf
Finden Sie Ihre einzigartige Renn-Nische
Das härteste oder längste Rennen, das Rennen mit der schönsten Aussicht in einer atemberaubenden Umgebung oder vielleicht einfach das Rennen mit der lustigsten Afterparty... die Möglichkeiten, Ihrem Rennen eine einzigartige Note zu verleihen, sind endlos. Das Wichtigste ist, ein Alleinstellungsmerkmal für Ihren Lauf zu finden, um den Teilnehmern einen Grund zu geben, warum sie an Ihrem Lauf teilnehmen sollten Ihrem teilnehmen sollten und nicht an einem anderen in Ihrer Stadt oder Ihrem Land.
Denken Sie über die einzigartigen Möglichkeiten nach, die Ihnen zur Verfügung stehen - Ihr Standort, Ihr lokaler Charakter oder Ihr Team. Dies kann die Grundlage für den Aufbau einer Marke bilden. Alternativ können Sie Ihrer Strecke, der Arena oder dem Rennerlebnis eine einzigartige Note verleihen. Es kann auch eine Kombination von Dingen sein - ich liebe zum Beispiel Rennen im Marnaton Serie in Spanien, und zwar aus zwei Gründen: Die Rennen finden in den schönsten Gewässern statt, die ich unbedingt besuchen und dort schwimmen möchte, und sie veranstalten eine superlustige After-Party, zu der sie eine Band einladen und bei der alle nach dem Rennen noch feiern.
Sobald Sie Ihre einzigartige Nische gefunden haben, müssen Sie dafür werben und allen davon erzählen - auf allen möglichen Kanälen. Erstellen Sie überzeugende Texte und Marketingmaterialien (hochwertige Videos und Bilder sind von großem Vorteil!) und machen Sie einen Plan, wie, wann und wo Sie dies in der Vor- und Nachsaison sowie während der Saison kommunizieren werden. Lesen Sie hier mehr darüber, wie Sie erfolgreiches Rennmarketing betreiben können.
Erzählen Sie Ihre Renngeschichte
Bei den besten und authentischsten Rennen wissen wir in der Regel, wer dahintersteckt. Wir wissen auch, dass es eine besondere Geschichte gibt, die zu diesem Rennen geführt hat, und einen historischen Grund dafür, warum es an einem bestimmten Ort oder auf einer bestimmten Strecke stattfindet. Storytelling, wie es im Marketing genannt wird, ist hier Ihr bester Freund.
Ein Beispiel für ein Rennen, das dies gut macht, sind die ÖTILLÖ-Weltmeisterschaften, bei denen alles mit einer einer betrunkenen Wette auf einer Serviette zwischen vier Freunden - Das Ziel, die gesamten Schären zu durchschwimmen und zu durchlaufen, wurde Wirklichkeit und später zu einem weltbekannten Rennen. Ein weiteres Swimrun-Rennen, das eine Geschichte auf eine andere Art und Weise erzählt, ist Rockman in Norwegen. Das Marketing und die Erfahrung des Rennens basieren auf der legendären Geschichte, wie der große Rockman die Frau seiner Träume rettete. Heute verläuft das Rennen entlang des Weges, den er gelaufen ist, um sie zu retten, und der Rennleiter verkleidet sich für die Veranstaltung und die Preisverleihung sogar als "The Rockman"! Sehen Sie die Rockman-Geschichte hier.
Wenn Sie den Ort Ihres Rennens nutzen, um eine Geschichte zu erzählen, ist das eine großartige Möglichkeit, es zu etwas Besonderem zu machen. Ein berühmter historischer Kurs ist der Vasaloppet in Schweden, bei dem die Teilnehmer die gleiche Strecke zurücklegen wie König Gustav Vasa 1521 auf der Flucht vor dem dänischen König, die zum Aufstand gegen die dänischen Besatzer führte (er einigte schließlich das Reich und wurde Schwedens erster König).
Der Ort, ein berühmtes Wahrzeichen oder sogar die persönliche Geschichte von jemandem aus Ihrem Rennteam oder von Ihnen selbst können als großartiger Stoff für eine fesselnde Geschichte über Ihr Rennen dienen, die die Menschen zur Teilnahme anregt.
Seien Sie persönlich und sprechen Sie mit Ihren Teilnehmern
Die Rennen, die mir besonders am Herzen liegen, sind die, bei denen ich sehen kann, wer dahinter steht, und weiß, dass es ihnen wichtig ist, dass ich und meine Mitsportler ein tolles Erlebnis haben. Es ist so viel authentischer, wenn Sie sich und Ihr Team in der Wettkampfarena zeigen. Halten Sie eine Rede, in der Sie sich für das Kommen aller bedanken, und seien Sie in der Arena, wann immer Sie können, um mit Teilnehmern und Zuschauern zu plaudern. Bei jedem ÖTILLÖ-Lauf steht die Rennleitung im Zielbereich und umarmt jeden Finisher, wenn er ankommt - so kann man sich persönlich und wertschätzend zeigen!
Das Gleiche gilt für Ihre Streckenposten und Freiwilligen - ermutigen Sie sie, hilfreich zu sein und die Teilnehmer anzufeuern, wenn sie die Energie- und Zeitmessungsstationen passieren. Ein Lächeln und ein paar aufmunternde Worte helfen sehr, wenn man sich müde fühlt und noch einen langen Weg vor sich hat, bevor man die Ziellinie erreicht.
Ermöglichen Sie es den Leuten, bei Ihrem Rennen Kontakte zu knüpfen
In einer Studie, die wir unter Rennteilnehmern durchgeführt habengaben mehr als 10 % der Teilnehmer an, dass der soziale Aspekt in Verbindung mit den Menschen, die sie beim Rennen treffen, der Hauptgrund warum sie sich für ein Rennen anmelden. Der soziale Aspekt des Rennsports ist für alle Teilnehmer ein wichtiger Teil des Gesamterlebnisses - und die besten Erinnerungen werden in der Regel mit Freunden und Familie gemacht.
Um Ihre Rennen sozialer zu gestalten, sollten Sie internationalen oder reisenden Gästen ein eigenes Hotel oder eine Unterkunft zuweisen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie bequeme Bereiche schaffen, in denen man sich vor und nach dem Rennen aufhalten kann. Ermöglichen Sie es den Teilnehmern, das Erlebnis mit nach Hause zu nehmen, indem Sie Online-Foren einrichten, in denen sich die Teilnehmer vor und nach dem Rennen austauschen können (z. B. eine Facebook- oder Whatsapp-Gruppe). Sie möchten, dass Ihr Rennen zu der jährlichen Reise wird, die eine Gruppe von Freunden jedes Jahr unternimmt und die zu einer unauslöschlichen Tradition wird.
Das kleine Extra, das den Unterschied ausmacht
Ein weiterer Aspekt, der dazu beiträgt, die sozialen Beziehungen zu verbessern und den Gesamtwert zu steigern, ist das Angebot von Veranstaltungen und Treffen vor und nach dem Rennen. Dies hilft den Rennfahrern, Kontakte zu knüpfen und den Renntag oder das Wochenende noch länger zu gestalten. Organisieren Sie eine After-Party in einer bestimmten Bar oder, wenn das Wetter es zulässt, in Ihrer Rennarena. Sie können die Teilnehmer auch einladen, sich am Vortag bei der Rennbesprechung zu treffen. Bemühen Sie sich, gutes und nahrhaftes Essen anzubieten. Ein nettes Detail ist auch das Angebot von kompletten Reisepaketen in Zusammenarbeit mit einem örtlichen Hotel und Reisebüro!
Förderung der Knappheit durch Qualifizierung und begrenzte Plätze
Wenn Menschen denken, dass eine Ressource begrenzt ist, wollen wir das, was es ist, noch mehr. Dies ist eine bekannte psychologische Tatsache im Marketing. Sie können dies auf Ihr Rennen anwenden, indem Sie es schwer machen, einen Platz zu bekommen.
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, dies zu tun. Sie können Menschen dazu bringen, sich für einen Platz zu bewerben und aus der Qualifikation ein Auswahlverfahren zu machen. Sie können einfach eine begrenzte Anzahl von Plätzen anbieten und kommunizieren. Sie können die Teilnehmer auch dazu bringen, sich für das Rennen zu qualifizieren, indem sie auf irgendeine Weise Punkte sammeln. Wenn Sie eine Rennserie veranstalten, können sich die Teilnehmer in einem anderen Rennen zu einem früheren Zeitpunkt der Saison oder durch das Sammeln von Punkten qualifizieren.
Ein hervorragendes Beispiel dafür ist das Abstimmungsverfahren, das Xtri für seine beliebtesten Rennen wie Norseman, Swissman und Celtman verwendet. Wenn Sie an einem der beliebten Xtri-Rennen teilnehmen möchten, müssen Sie ein Wahlticket kaufen. Dann musst du geduldig warten und hoffen, dass dein Ticket bei der Verlosung der Startplätze ausgewählt wird. Die Organisation veranstaltet eine große Online-Feier zu den Ziehungen, und es ist jedes Mal aufs Neue spannend zu sehen, ob man einen Platz bekommt oder nicht.
Haben Sie Geduld und bauen Sie Ihre Rennmarke mit der Zeit auf
Manche Rennen sind einfach deshalb Legenden, weil sie scheinbar "schon immer da waren". Das ist das lange Spiel im Marketing und Branding eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Erlebnisses. Wenn Sie stets ein großartiges Erlebnis bieten, wird sich Ihr Ruf Jahr für Jahr auf natürliche Weise verbreiten, indem die Teilnehmer Sie weiterempfehlen und ihren Freunden erzählen, was für eine tolle Zeit sie hatten. Wenn Sie Ihren Ruf Jahr für Jahr aufrechterhalten, werden Sie es irgendwann schaffen. Natürlich können Sie Ihren Ruf mit modernen Mitteln wie Online-Bewertungen, einem Empfehlungsprogramm und einem gründlichen Marketingplan mit aussagekräftigem Bildmaterial wird Sie noch schneller ans Ziel bringen!
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen einige Anregungen gegeben hat! Wenn Sie Ideen haben, hören wir Ihnen gerne zu und helfen Ihnen mit unserer Erfahrung aus der Zusammenarbeit mit Hunderten von Rennveranstaltern. Buchen Sie hier ein Treffen.
