7 secretos para crear una carrera legendaria
Cuando acabas de empezar como organizador de carreras, probablemente sueñas con crear una carrera que encante a tus participantes y que se convierta en una tradición legendaria a la que los corredores vuelvan año tras año.
Crear una de esas carreras famosas y legendarias es todo un reto: no sólo hay que tener en cuenta los aspectos básicos, como un recorrido magnífico, una comunicación clara, una organización impecable y una seguridad a punto, sino que también hay que ofrecer una experiencia única que los participantes no puedan vivir en ningún otro sitio.
En este artículo repasamos algunos consejos que le ayudarán a alcanzar el estatus de leyenda en su carrera. ¡Sigue leyendo y empieza a intercambiar ideas!
Los 7 secretos:
- Encuentra tu nicho único en la carrera
- Comparta la historia de su carrera
- Sea personal y conecte con sus participantes
- Permita que la gente socialice en su carrera
- Añada el pequeño extra que marca la diferencia
- Promueva la escasez con la cualificación y las plazas limitadas
- Ten paciencia y construye tu marca con el tiempo
Encuentra tu nicho único en la carrera
La carrera más dura o más larga, o la carrera con las vistas más impresionantes en un entorno impresionante, o quizá simplemente la carrera con la fiesta posterior más divertida... las opciones para dar un toque único a tu carrera son infinitas. Lo más importante es encontrar un punto de venta único para su carrera, para dar a los participantes una razón por la que deberían inscribirse en su y no en cualquier otra de tu ciudad o país.
Piense realmente en las opciones únicas que tiene a su alrededor: su ubicación, su naturaleza local o su equipo. Esto puede sentar las bases sobre las que construir una marca. Otra posibilidad es dar un toque único añadiendo elementos a tu recorrido, al escenario o a la experiencia de la carrera. También puede ser una combinación de cosas: por ejemplo, a mí me encanta hacer carreras en el Marnaton en España por dos razones: ubican sus pruebas en las aguas más increíbles que siempre me muero por visitar y nadar en ellas, y además organizan una fiesta posterior muy divertida en la que invitan a una banda y todo el mundo se queda después para celebrarlo.
Una vez que haya encontrado su nicho único, tendrá que promocionarlo y contárselo a todo el mundo, por todos los canales que pueda. Crea textos y materiales de marketing convincentes (los vídeos y las imágenes de calidad son muy útiles) y elabora un plan sobre cómo, cuándo y dónde vas a comunicarlo en los periodos de pretemporada, pretemporada y temporada completa. Más información sobre cómo tener éxito con el marketing de carreras aquí.
Comparta la historia de su carrera
En el caso de las mejores y más auténticas carreras, normalmente sabemos quién está detrás de ellas. También sabemos que hay una historia especial que dio lugar a esta carrera, y una razón histórica de por qué se celebra en un determinado lugar o en un determinado recorrido. El storytelling, como se denomina en marketing, es su mejor amigo en este caso.
Un ejemplo de una carrera que hace esto bien es el Campeonato del Mundo de ÖTILLÖ, donde todo empezó con una apuesta de borrachos escrita en una servilleta entre cuatro amigos - una búsqueda para nadar y correr a través de todo el archipiélago - que se convirtió en realidad y más tarde en una carrera de renombre mundial. Otra carrera de Swimrun que cuenta una historia de forma diferente es Rockman, en Noruega, que basa el marketing y la experiencia de la carrera en la legendaria historia de cómo el gran Rockman salvó a la mujer de sus sueños. Hoy en día, la carrera recorre el camino por el que él corrió para salvarla y el director de la carrera incluso se disfraza de "Rockman" para el evento y la ceremonia de entrega de premios. Vea la historia de Rockman aquí.
Utilizar el lugar de la carrera para contar una historia es una forma estupenda de hacerla especial. Un recorrido histórico famoso es la Vasaloppet en Suecia, donde los participantes esquían el mismo recorrido que hizo el rey Gustavo Vasa en 1521 escapando del rey de Dinamarca, lo que provocó el levantamiento contra los daneses ocupantes (finalmente unificó el reino y se convirtió en el primer rey de Suecia).
Utilizar el lugar, un punto de referencia famoso o incluso la historia personal de alguien de tu equipo de carrera o de ti mismo puede servir de gran sustancia para un relato convincente sobre tu carrera que haga que la gente se sienta inspirada para participar.
Sea personal y conecte con sus participantes
Las carreras que más me gustan son aquellas en las que puedo ver quién está detrás y sé que se preocupan de que yo y mis compañeros vivamos una gran experiencia. Es mucho más auténtico si te muestras a ti mismo y a tu equipo en el escenario de la carrera. Da un discurso para expresar tu gratitud a todos los que han venido, y estate presente en el estadio cuando puedas para charlar con los participantes y los espectadores. En todas las carreras de ÖTILLÖ, los directores de carrera están en la línea de meta dando un abrazo a cada uno de los participantes a su llegada - ¡hablando de desvivirse por ser personal y agradecido!
Lo mismo puede decirse de los marshalls y voluntarios: anímales a que ayuden y animen a los participantes cuando pasen por las estaciones de energía y cronometraje. Una sonrisa y un poco de ánimo son de gran ayuda cuando te sientes cansado y te queda un largo camino por recorrer antes de llegar a la meta.
Permita que la gente socialice en su carrera
En un estudio que hicimos sobre los participantes en la carreramás del 10% afirmaron que el aspecto social, junto con la gente que conocen en la carrera, es la razón principal por la que participan. razón principal por la que se inscriben en una carrera. El aspecto social de las carreras es una parte importante de toda la experiencia para todos los corredores, y los mejores recuerdos suelen crearse con los amigos y la familia.
Para que la experiencia social de tus carreras sea más intensa, intenta asignar un hotel o lugar de alojamiento específico para los invitados internacionales o de viaje. Además, asegúrese de crear zonas cómodas para pasar el rato alrededor del estadio antes y después de la carrera. Permita que los corredores se lleven consigo la experiencia habilitando foros en línea para que se conecten antes y después de la carrera (por ejemplo, un grupo de Facebook o Whatsapp). Querrás que tu carrera se convierta en ese viaje anual que un grupo de amigos hace cada año como una tradición inquebrantable.
Añada el pequeño extra que marca la diferencia
Otro aspecto que ayuda a mejorar las conexiones sociales y a añadir valor global es ofrecer eventos y reuniones antes y después de la carrera. Esto ayuda a los corredores a conectar y a hacer que el día de la carrera o el fin de semana duren aún más. Organiza una fiesta después de la carrera en un bar determinado, o simplemente en el escenario de la carrera si el tiempo lo permite. También puedes invitar a los corredores a que se reúnan en torno a la sesión informativa del día anterior. Haga un esfuerzo por ofrecer comida buena y nutritiva. Además, ofrecer paquetes de viaje completos en colaboración con un hotel local y una agencia de viajes puede ser un buen detalle.
Promueva la escasez con la cualificación y las plazas limitadas
Si los seres humanos pensamos que algún recurso es limitado, lo deseamos aún más. Este es un hecho psicológico bien conocido dentro del marketing. Puedes aplicarlo a tu carrera haciendo que sea difícil conseguir una plaza.
Hay muchas formas de hacerlo. Puede hacer que la gente solicite una plaza y realizar un proceso de selección a partir de la calificación. Puede simplemente ofrecer y comunicar un número limitado de plazas disponibles. También puede hacer que los participantes se clasifiquen para la carrera acumulando puntos de alguna manera. Si tienes una serie, haz que la gente se clasifique en otra carrera anterior de la temporada o acumulando puntos.
Un excelente ejemplo de ello es el proceso de votación que Xtri utiliza para sus carreras más populares, como Norseman, Swissman y Celtman. Si quieres participar en una carrera popular de Xtri, tienes que comprar una papeleta. Después, hay que esperar pacientemente a que tu papeleta sea la elegida en la lotería de inscripciones. La organización hace una gran celebración online de los sorteos de papeletas, y es igual de emocionante cada vez ver si consigues una plaza o no.
Ten paciencia y construye tu marca con el tiempo
Algunas carreras son leyendas simplemente porque parece que "siempre han estado ahí". Este es el largo juego del marketing y la marca de cualquier producto, servicio o experiencia. Si ofreces constantemente una gran experiencia, tu reputación se extenderá de forma natural año tras año gracias a los corredores que te recomienden y cuenten a sus amigos lo bien que se lo han pasado. Si mantienes tu reputación año tras año, al final lo conseguirás. Por supuesto, un pequeño impulso con herramientas modernas como las reseñas en línea, un programa de recomendación y un plan de marketing exhaustivo con imágenes atractivas, ¡lo conseguirá aún más rápido!
Esperamos que este artículo le haya servido de inspiración. Si quieres aportar alguna idea, estaremos encantados de escucharte y ayudarte con los conocimientos que nos aporta nuestra experiencia de trabajo con cientos de organizaciones de carreras. Concierte una reunión aquí.