Fra 0 til 9500 løpere med Coronamilen
Coronamilen er det største løpet i Sverige i år med sine 9500 deltakere. Vi lurer fortsatt på hvordan et virtuelt løp kunne gå fra ingenting, et helt nytt konsept, til så mange deltakere på bare tre uker. Vi fikk æren av å intervjue Marcus Andersson, skaperen av Coronamilen, og spørre ham hvordan han gjorde det.
Få tilgang til intervjuet i skriftlig format på RaceID.com.
Lytt til intervjuet samt følgende spørsmål og svar: https://soundcloud.com/racesverige/racepodden-webinar-virtual-races-and-coronamilen
Se webinaret på Youtube:
Om Coronamilen (The Corona Mile)
Løpet ble lansert i midten av mars i år, og folk kunne registrere seg for å gjennomføre sitt eget virtuelle løp i perioden 2. mai til 15. mai. Påmeldingen var åpen så lenge løpet pågikk. Deltakeravgiften var 300 SEK (30 EUR), og for dette fikk man en T-skjorte, medalje og en goodiebag fra en sponsor. Alle inntektene gikk til en veldedighetsorganisasjon som hjelper mennesker som er rammet av koronapandemien. Løpet fikk totalt 9500 deltakere på denne korte tiden, og kunne til slutt donere nesten 120 000 EUR til veldedighetsorganisasjonen takket være alle som løp 10 km.
Det viktigste å ta med seg
Nedenfor har jeg oppsummert de viktigste grunnene til at løpet ble så populært fra samtalen med Marcus:
- Løpskonseptet var attraktivt, og inkluderte både en goodiebag med t-skjorte og medalje, samt en donasjon til et veldedig formål.
- Veldedighetsaspektet ved løpet i disse spesielle tider ga folk håp og mulighet til å hjelpe samfunnet.
- Det praktiske Virtual Race-konseptet gjorde det mulig for dem å tiltrekke seg et nytt marked av nye løpere, hvorav mange løp sin første 10 km noensinne.
- Nettverket til arrangørene var nøkkelen til å få i gang markedsføringen av løpet, som spredte seg som en snøballeffekt over hele Sverige og utenfor landets grenser.
- De var tidlig ute og fikk på plass konseptet raskt og på riktig tidspunkt.
- Budskapet de skapte i sosiale medier (på grunn av det attraktive konseptet) var svært delbart, og det spredte seg som ild i tørt gress på Facebook og Instagram.
- Med den digitale spredningen plukket medier og sponsorer opp nyheten, og dette forsterket rekkevidden enormt.
- Coronamilen-teamet var i stand til å håndtere økningen i antall deltakere på en god måte, og leverandørene kunne holde sine leveringsløfter.
Hvis du vil høre hele intervjuet med spørsmål og svar, kan du se opptaket av webinaret. Er du nysgjerrig på å starte et virtuelt løp? Finn ut hvordan.
