De 0 à 9500 coureurs avec Coronamilen
Avec ses 9500 participants, Coronamilen est la plus grande course en Suède cette année. Nous nous demandons encore comment une course virtuelle a pu passer de rien, d'un concept entièrement nouveau, à autant de coureurs en seulement trois semaines. Nous avons eu l'honneur d'interviewer Marcus Andersson, le créateur de Coronamilen, et de lui demander comment il y est parvenu.
Accédez à l'interview sous forme écrite sur RaceID.com.
Écoutez l'interview et les questions-réponses suivantes : https://soundcloud.com/racesverige/racepodden-webinar-virtual-races-and-coronamilen
Regardez le webinaire sur Youtube :
À propos de Coronamilen (le kilomètre de la Corona)
La course a été lancée à la mi-mars de cette année, et les gens pouvaient s'inscrire pour faire leur course virtuelle eux-mêmes, entre le 2 et le 15 mai. Les inscriptions sont restées ouvertes pendant la durée de la course. Les frais de participation s'élevaient à 300 SEK (30 EUR) et donnaient droit à un T-shirt, une médaille et un sac de cadeaux du sponsor. Tous les bénéfices ont été reversés à une organisation caritative pour aider les personnes touchées par la pandémie de Corona. La course a reçu un total de 9500 participants dans ce court laps de temps, et a pu finalement faire don de près de 120 000 EUR à l'organisation caritative grâce à tous ceux qui ont couru leur 10K.
Principaux points à retenir
J'ai résumé ci-dessous les principales raisons pour lesquelles la course est devenue si populaire, d'après notre conversation avec Marcus :
- Le concept de la course était attrayant, comprenant à la fois un goodie bag avec un t-shirt et une médaille, ainsi qu'un don à une association caritative.
- L'aspect caritatif de la course en ces temps particuliers a donné aux gens de l'espoir et la possibilité d'aider la société.
- Le concept pratique de course virtuelle leur a permis d'attirer un nouveau marché de nouveaux coureurs, dont beaucoup faisaient leur premier 10 km.
- Le réseau des organisateurs a joué un rôle clé dans le lancement de la promotion de la course, qui a eu un effet boule de neige dans toute la Suède et au-delà.
- Ils ont été précurseurs et ont mis en place le concept rapidement, au bon moment.
- Le message qu'ils ont créé dans les médias sociaux (en raison du concept attrayant) était hautement partageable, et il s'est répandu comme un feu sur Facebook et Instagram de manière organique.
- Grâce à la diffusion numérique, les médias et les sponsors ont repris l'information, ce qui a considérablement amplifié sa portée.
- L'équipe de Coronamilen a bien géré l'afflux de participants et a pu tenir les promesses de livraison des fournisseurs.
Si vous souhaitez lire l'intégralité de l'entretien avec les questions et les réponses, consultez l'enregistrement du webinaire. Curieux de commencer une course virtuelle ? Découvrez comment.
