De 0 a 9500 corredores con Coronamilen
Coronamilen es la carrera más grande de Suecia este año, con sus 9500 participantes. Todavía nos preguntamos, ¿cómo pudo una carrera virtual pasar de la nada, un concepto totalmente nuevo, a tener tantos corredores en sólo tres semanas? Tuvimos el honor de entrevistar a Marcus Andersson, el creador de Coronamilen, y preguntarle cómo lo hizo.
Acceda a la entrevista en formato escrito en RaceID.com.
Escuche la entrevista y las siguientes preguntas y respuestas: https://soundcloud.com/racesverige/racepodden-webinar-virtual-races-and-coronamilen
Vea el seminario web en Youtube:
Acerca de Coronamilen (La Milla Corona)
La carrera se lanzó a mediados de marzo de este año, y la gente podía inscribirse para hacer su Carrera Virtual por sí misma, entre el periodo del 2 de mayo al 15 de mayo. La inscripción se mantuvo abierta mientras comenzó la carrera. La cuota de participación era de 300 SEK (30 EUR) y por ella se obtenía una camiseta, una medalla y una bolsa de regalos del patrocinador. Toda la recaudación se destinó a una organización benéfica para ayudar a las personas afectadas por la pandemia de Corona. La carrera recibió un total de 9500 participantes en tan poco tiempo, y pudo donar finalmente casi 120.000 EUR a la organización benéfica gracias a todos los que corrieron su 10K.
Puntos clave
A continuación he resumido las razones más importantes por las que la carrera se hizo tan popular a partir de nuestra conversación con Marcus:
- El concepto de la carrera era atractivo e incluía tanto una bolsa con camiseta y medalla como una donación benéfica.
- El aspecto benéfico de la carrera en estos momentos especiales dio a la gente esperanza y la oportunidad de ayudar a la sociedad
- El cómodo concepto de carrera virtual les permitió atraer a un nuevo mercado de nuevos corredores, muchos de los cuales hicieron su primera 10K.
- La red de organizadores fue clave para iniciar la promoción de la carrera, que creció hasta extenderse con un efecto de bola de nieve por toda Suecia y más allá.
- Fueron los primeros en actuar y crearon el concepto rápidamente, en el momento adecuado
- El mensaje que crearon en las redes sociales (debido al atractivo concepto) fue muy compartible, y se extendió como el fuego orgánicamente en Facebook e Instagram
- Con la difusión digital, los medios de comunicación y los patrocinadores se hicieron eco de la noticia, lo que amplió enormemente el alcance
- El equipo de Coronamilen supo gestionar bien el aumento de participantes y pudo cumplir las promesas de entrega de los proveedores
Si quieres la entrevista completa con preguntas y respuestas, echa un vistazo a la grabación del seminario web. ¿Tienes curiosidad por empezar una carrera virtual? Averigüe cómo.
