De 0 a 9500 corredores con Coronamilen
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Coronamilen es la carrera más grande de Suecia este año, con sus 9500 participantes. Todavía nos preguntamos, ¿cómo pudo una carrera virtual pasar de la nada, un concepto totalmente nuevo, a tener tantos corredores en sólo tres semanas? Tuvimos el honor de entrevistar a Marcus Andersson, el creador de Coronamilen, y preguntarle cómo lo hizo.
Acceda a la entrevista en formato escrito en RaceID.com.
Escuche la entrevista y las siguientes preguntas y respuestas: https://soundcloud.com/racesverige/racepodden-webinar-virtual-races-and-coronamilen
Vea el seminario web en Youtube:
Acerca de Coronamilen (La Milla Corona)
La carrera se lanzó a mediados de marzo de este año, y la gente podía inscribirse para hacer su Carrera Virtual por sí misma, entre el periodo del 2 de mayo al 15 de mayo. La inscripción se mantuvo abierta mientras comenzó la carrera. La cuota de participación era de 300 SEK (30 EUR) y por ella se obtenía una camiseta, una medalla y una bolsa de regalos del patrocinador. Toda la recaudación se destinó a una organización benéfica para ayudar a las personas afectadas por la pandemia de Corona. La carrera recibió un total de 9500 participantes en tan poco tiempo, y pudo donar finalmente casi 120.000 EUR a la organización benéfica gracias a todos los que corrieron su 10K.
Puntos clave
A continuación he resumido las razones más importantes por las que la carrera se hizo tan popular a partir de nuestra conversación con Marcus:
- El concepto de la carrera era atractivo e incluía tanto una bolsa con camiseta y medalla como una donación benéfica.
- El aspecto benéfico de la carrera en estos momentos especiales dio a la gente esperanza y la oportunidad de ayudar a la sociedad
- El cómodo concepto de carrera virtual les permitió atraer a un nuevo mercado de nuevos corredores, muchos de los cuales hicieron su primera 10K.
- La red de organizadores fue clave para iniciar la promoción de la carrera, que creció hasta extenderse con un efecto de bola de nieve por toda Suecia y más allá.
- Fueron los primeros en actuar y crearon el concepto rápidamente, en el momento adecuado
- El mensaje que crearon en las redes sociales (debido al atractivo concepto) fue muy compartible, y se extendió como el fuego orgánicamente en Facebook e Instagram
- Con la difusión digital, los medios de comunicación y los patrocinadores se hicieron eco de la noticia, lo que amplió enormemente el alcance
- El equipo de Coronamilen supo gestionar bien el aumento de participantes y pudo cumplir las promesas de entrega de los proveedores
Si quieres la entrevista completa con preguntas y respuestas, echa un vistazo a la grabación del seminario web. ¿Tienes curiosidad por empezar una carrera virtual? Averigüe cómo.