Ein Markt mit Post-Covid-Syndrom
Viele von uns hatten gehofft, dass der Markt 2022 mit voller Wucht zurückkehren würde, aber nach der ersten Jahreshälfte ist klar, dass wir es mit einer langsamen Erholung nach Covid zu tun haben. Der Trend ist in allen Sportarten und Regionen zu beobachten. Die Teilnehmer kommen nicht und/oder melden sich zu spät an. Aus heutiger Sicht mag dies das offensichtlichste Szenario sein, aber es ist unnötig zu sagen, dass die gesamte Branche auf einen viel schnelleren Umschwung gehofft hat.
Ein kurzer Blick auf die erste Hälfte des Jahres 2022
- Bis zu 25 % der Rennen auf dem Markt werden abgesagt
- Die Teilnehmerzahlen sind in allen Sportarten und Regionen um durchschnittlich bis zu 30 % zurückgegangen.
- Es ist noch zu früh, um die Auswirkungen der steigenden Inflation oder der Angst vor einer Rezession zu erkennen
- Verspätete Anmeldungen sind ein Trend auf dem Markt
- Der Umsatz der RaceID-Plattform hat sich im Jahr 2022 gegenüber 2021 verdoppelt
20-25% der Rassen kehren nicht zurück
Als Plattform, die den Markt aus der Vogelperspektive betrachten kann, stellen wir fest, dass etwa 20-25 % der Rennen nach Covid nicht mehr stattfinden können (basierend auf den Daten der RaceID-Plattform). Die Rennen werden entweder verschoben oder sogar abgesagt, da es für die Organisatoren schwierig ist, die Energie, die Ressourcen und/oder die organisatorischen Kapazitäten zu finden, um ihre Veranstaltungen wieder auf die Beine zu stellen.
Wir stellen auch fest, dass Rennen abgesagt werden, weil sich zu wenige Teilnehmer für diese Veranstaltungen angemeldet haben. Dies ist ein bedauerlicher Trend, von dem vor allem kleinere Rennen betroffen sind, bei denen die Mindestteilnehmerzahl für die Durchführung der Veranstaltung nicht erreicht wird. Im Allgemeinen melden sich bei den Rennen zwischen 20 und 30 % weniger Teilnehmer an als vor der Pandemie erwartet.
Der Markt ist trotz dieser auf dem Weg zurück
Trotz der Tatsache, dass der Markt hinter den Erwartungen zurückbleibt, gibt es deutliche Anzeichen für eine Trendwende. Das Umsatzwachstum über die RaceID-Plattform hat sich in der ersten Jahreshälfte 2022 gegenüber 2021 verdoppelt, wobei die Zahl der Transaktionen fast demselben Muster folgt.
Wir können deutlich sehen, dass der Markt begonnen hat, sich zu erholen, und jetzt ist es nur noch eine Frage, wie schnell er wieder anzieht. Klar ist, dass die Organisatoren geduldig sein müssen und sich an die aktuellen Marktbedingungen anpassen müssen.
Aktuelle Trends und Beobachtungen auf dem Rennsportmarkt
Der sehr langsame Aufschwung kann langfristige Auswirkungen auf die Branche haben, in der einige Veränderungen schneller eintreten könnten. Hier sind einige Dinge, auf die Sie achten und die Sie berücksichtigen sollten;
- Späte Anmeldungen sind vorerst nicht mehr wegzudenken. Die Teilnehmer haben sich daran gewöhnt, dass die Startnummern länger zum Verkauf angeboten werden als vor der Pandemie. Rennen, die früher ausverkauft waren, sind jetzt offen für mehr Teilnehmer. Dies ist auch eine Gelegenheit für Teilnehmer, an Rennen teilzunehmen, die vorher nicht möglich waren. Welche Möglichkeiten ergeben sich daraus für die Organisatoren?
- Wenn Rennen abgesagt werden, öffnet sich der Kalender und schafft Platz für neue Rennen. Wenn der Markt wieder an Stärke gewinnt, geben diese abgesagten Rennen neuen Rennen die Möglichkeit, ihren Platz einzunehmen.
- Wenn die Zahl der Anmeldungen sinkt, nimmt die Bedeutung von Zusatzleistungen zu. Rennen haben in der Regel einen festen Grundpreis für die Veranstaltung, und durch das Hinzufügen von Zusatzleistungen entweder bei der Anmeldung und/oder am Veranstaltungstag kann ein Teil der entgangenen Einnahmen durch verlorene Teilnehmer gedeckt werden.
- Jeder Rennteilnehmer wird wichtiger, und klare Regeln für die Stornierung der Teilnahme sind ein guter Weg, um die Ticketeinnahmen zu sichern. Vergewissern Sie sich, dass Sie klare Bedingungen haben, und eine rückzahlbare Buchungsversicherung ist ein gutes Instrument, um den Teilnehmern die Möglichkeit zu geben, unvorhergesehene Stornierungsgründe wie Verletzungen oder Krankheit abzudecken.
Wie sind die Aussichten für den Rest des Jahres 2022?
Es ist immer schwierig abzuschätzen, wie sich der Markt entwickeln wird, insbesondere angesichts der hohen Inflation und der wachsenden Sorge vor einer bevorstehenden Rezession. Wie sich dies auf den Markt auswirken wird, ist sehr schwer zu prognostizieren, aber es wird wahrscheinlich eine gewisse Wirkung haben. Wir gehen davon aus, dass wir in der zweiten Jahreshälfte mehr vom Gleichen sehen werden, da die Marktteilnehmer langsam wieder an die Startlinie zurückkehren.
Eine Rezession kann zwei Auswirkungen auf den Markt haben, die als gegensätzlich angesehen werden können. Entweder bleiben die Teilnehmer aus, weil Rennen eher ein Luxusgut sind, ODER der Markt wird wahrscheinlich mehr Teilnehmer anziehen, da ein Rennen als ein attraktives und recht preiswertes Vergnügen angesehen werden kann. Vielleicht liegt die Realität irgendwo dazwischen, aber wir werden die Marktentwicklung und jede Trendabweichung genau verfolgen.
Die Organisatoren müssen sicherstellen, dass sie die Werkzeuge um diese recht schwierige Phase zu bewältigen. Diejenigen, die überleben, werden in einer sehr guten Position sein, wenn sich die Erholung beschleunigt. Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf das konzentrieren, was wirklich wichtig ist, und vielleicht externe Lösungen für Dinge finden, die nicht zum Kernbereich der Rennorganisation gehören.
Hilfe bei der Bekämpfung von verspäteten Anmeldungen finden Sie in diesen Artikel. Weitere Ressourcen für die Vermarktung Ihres Rennens und die Optimierung anderer Aspekte, die Ihnen helfen können, sich in diesen schwierigen Zeiten hervorzuheben, finden Sie unter Veranstalter-Ressourcen.
