Μια αγορά με μετακοβιδικό σύνδρομο
Πολλοί από εμάς ήλπιζαν ότι η αγορά του 2022 θα επανέλθει με πλήρη ισχύ, αλλά είναι σαφές μετά το πρώτο εξάμηνο του έτους ότι θα δούμε μια αργή ανάκαμψη μετά το Covid. Η τάση αυτή ήταν εμφανής σε όλα τα αθλήματα και τις γεωγραφικές περιοχές. Οι συμμετέχοντες δεν εμφανίζονται ή/και εγγράφονται καθυστερημένα. Κοιτάζοντας το τώρα, αυτό μπορεί να είναι το πιο προφανές σενάριο, αλλά περιττό να πούμε ότι ολόκληρος ο κλάδος ήλπιζε σε πολύ ταχύτερη ανάκαμψη.
Μια γρήγορη άποψη για το πρώτο εξάμηνο του 2022
- Μέχρι και το 25% των αγώνων στην αγορά ακυρώνονται
- Ο αριθμός των συμμετεχόντων έχει μειωθεί σε όλα τα αθλήματα και τις γεωγραφικές περιοχές κατά 30% κατά μέσο όρο.
- Είναι πολύ νωρίς για να δούμε τις επιπτώσεις του αυξανόμενου πληθωρισμού ή του φόβου της ύφεσης
- Οι καθυστερημένες εγγραφές είναι τάση στην αγορά
- Ο κύκλος εργασιών της πλατφόρμας RaceID έχει διπλασιαστεί μέχρι στιγμής το 2022 σε σχέση με το 2021
Το 20-25% των αγώνων δεν επιστρέφει
Ως μια πλατφόρμα που μπορεί να δει μια ελικόπτερο άποψη της αγοράς, παρατηρούμε ότι περίπου το 20-25% των αγώνων δεν ήταν σε θέση να επιστρέψουν μετά το Covid (με βάση τα δεδομένα από την πλατφόρμα RaceID). Οι αγώνες είτε αναβάλλονται είτε ακόμη και ακυρώνονται, καθώς οι διοργανωτές του διοργάνωση δυσκολεύονται να βρουν την ενέργεια, τους πόρους ή/και την οργανωτική ικανότητα να στήσουν ξανά τις εκδηλώσεις τους.
Βλέπουμε επίσης ότι οι αγώνες ακυρώνονται λόγω πολύ λίγων συμμετεχόντων που εγγράφονται σε αυτές τις εκδηλώσεις. Αυτή είναι μια ατυχής τάση που επηρεάζει κυρίως τους μικρότερους αγώνες, όπου δεν επιτυγχάνεται ο ελάχιστος αριθμός συμμετεχόντων για τη διοργάνωση της εκδήλωσης. Σε γενικές γραμμές, οι αγώνες βλέπουν 20-30% λιγότερους συμμετέχοντες να εγγράφονται σε αγώνες από ό,τι αναμενόταν σε σχέση με τη συμμετοχή πριν από την πανδημία.
Η αγορά είναι παρά αυτό στο δρόμο της επιστροφής
Παρά το γεγονός ότι η αγορά αποδίδει χαμηλότερα από τις προσδοκίες, μπορούμε να δούμε σαφείς ενδείξεις ότι γυρίζουμε πίσω. Η αύξηση του κύκλου εργασιών μέσω της πλατφόρμας RaceID έχει διπλασιαστεί το πρώτο εξάμηνο του 2022 σε σχέση με το 2021, ενώ ο αριθμός των συναλλαγών ακολουθεί σχεδόν το ίδιο μοτίβο.
Βλέπουμε ξεκάθαρα ότι η αγορά έχει αρχίσει να επιστρέφει και τώρα το θέμα είναι πόσο γρήγορα θα επιταχύνει το ρυθμό της. Αυτό που είναι σαφές, είναι ότι οι διοργανωτές θα πρέπει να κάνουν υπομονή και να φροντίσουν να προσαρμοστούν στις τρέχουσες συνθήκες της αγοράς.
Τρέχουσες τάσεις και παρατηρήσεις στην αγορά διοργάνωση
Η πολύ αργή ανάκαμψη μπορεί να έχει μακροπρόθεσμες επιπτώσεις στον κλάδο, όπου ορισμένες αλλαγές μπορεί να επέλθουν ταχύτερα. Ακολουθούν μερικά πράγματα που πρέπει να προσέξετε και να λάβετε υπόψη σας,
- Καθυστερημένες εγγραφές είναι εδώ για να μείνουν προς το παρόν. Οι συμμετέχοντες έχουν συνηθίσει, οι αγώνες να έχουν τις κονκάρδες προς πώληση περισσότερο απ' ό,τι πριν από την πανδημία. Οι αγώνες που ξεπουλούσαν τώρα είναι ανοιχτοί στο να υποδεχτούν περισσότερους συμμετέχοντες. Αυτό είναι επίσης μια ευκαιρία για τους συμμετέχοντες να συμμετάσχουν σε αγώνες που ήταν απαγορευμένοι πριν. Ποιες ευκαιρίες ανοίγει αυτό για τους διοργανωτές;
- Καθώς οι αγώνες ακυρώνονται, το ημερολόγιο ανοίγει και δημιουργεί κενά για νέους αγώνες. Καθώς η αγορά ανακάμπτει, αυτοί οι ακυρωμένοι αγώνες δίνουν την ευκαιρία σε νέους αγώνες να πάρουν τη θέση τους.
- Καθώς ο αριθμός των εγγραφών μειώνεται, η σημασία των πρόσθετων υπηρεσιών αυξάνεται. Οι αγώνες έχουν συνήθως ένα σταθερό βασικό κόστος για τη διοργάνωση και με την προσθήκη πρόσθετων στοιχείων είτε στην εγγραφή είτε/και την ημέρα της διοργάνωσης μπορεί να καλυφθεί μέρος των χαμένων εσόδων από τους χαμένους συμμετέχοντες.
- Κάθε συμμετέχων στο διοργάνωση γίνεται πιο σημαντικός και οι σαφείς κανόνες για την ακύρωση της συμμετοχής είναι ένας καλός τρόπος για να διασφαλιστούν τα έσοδα από τα εισιτήρια. Βεβαιωθείτε ότι έχετε σαφείς όρους και επιστρεπτέα ασφάλεια κράτησης είναι ένα καλό εργαλείο για να δώσετε στον συμμετέχοντα μια επιλογή για την κάλυψη απρόβλεπτων αιτιών ακύρωσης, όπως τραυματισμοί ή ασθένεια.
Ποιες είναι οι προοπτικές για το υπόλοιπο του 2022;
Είναι πάντα δύσκολο να εκτιμήσει κανείς πού θα εξελιχθεί η αγορά, ιδίως με τον υψηλό πληθωρισμό και την αυξανόμενη ανησυχία για μια επερχόμενη ύφεση. Το πώς αυτό θα επηρεάσει την αγορά είναι πολύ δύσκολο να προβλεφθεί, αλλά είναι πιθανό να έχει κάποια επίδραση. Αναμένουμε ότι το δεύτερο εξάμηνο του έτους θα μας δώσει περισσότερα από τα ίδια, καθώς οι συμμετέχοντες επιστρέφουν σιγά σιγά στη γραμμή εκκίνησης.
Μια ύφεση μπορεί να έχει δύο επιπτώσεις στην αγορά που μπορούν να θεωρηθούν αντίθετες. Είτε οι συμμετέχοντες θα παραμείνουν απόντες λόγω του ότι οι αγώνες είναι είδος πολυτελείας Ή η αγορά είναι πιθανό να προσελκύσει περισσότερους συμμετέχοντες, καθώς το διοργάνωση μπορεί να θεωρηθεί ως μια ελκυστική και αρκετά αξιόλογη απόλαυση. Ίσως η πραγματικότητα να είναι κάπου ενδιάμεσα, αλλά θα παρακολουθούμε στενά την εξέλιξη της αγοράς και τυχόν αποκλίσεις στις τάσεις.
Οι διοργανωτές πρέπει να εξασφαλίσουν τα εργαλεία για να διαχειριστούν αυτή την αρκετά δύσκολη περίοδο. Όσοι επιβιώσουν θα είναι σε πολύ καλή θέση όταν η ανάκαμψη επιταχυνθεί. Βεβαιωθείτε ότι καταβάλλετε προσπάθεια σε αυτά που πραγματικά έχουν σημασία και ίσως βρείτε εξωτερικές λύσεις για πράγματα που είναι εκτός του πυρήνα της οργάνωσης διοργάνωση .
Για βοήθεια για την καταπολέμηση των καθυστερημένων εγγραφών, ελέγξτε αυτό το άρθρο. Πρόσθετοι πόροι για το μάρκετινγκ της ιστοσελίδας σας διοργάνωση και τη βελτιστοποίηση άλλων πτυχών που μπορούν να σας βοηθήσουν να ξεχωρίσετε σε αυτούς τους δύσκολους καιρούς είναι διαθέσιμοι στη διεύθυνση πόροι διοργανωτών.
