Sena Anmälningar – Ny Trend på Loppmarknaden Efter Covid?
Motionsloppsmarknaden fortsätter helt klart att öppna sig och vi ser en överlag positiv trend för antalet anmälningar. Det är också uppenbart att två år av osäkerhet under pandemin fortfarande har vissa effekter.
Utsikterna för loppmarknaden under de kommande åren är fortfarande mycket positiva eftersom antalet evenemang sannolikt kommer att öka. Vi ser att flera nya evenemang dyker upp på marknaden än före pandemin, vilket är fantastiskt att se. Vi ser dock en mindre tendens att vissa lopp pausas eller ställs in som en efterpandemisk effekt. Rapporter från några större lopp berättar också om en långsammare takt i loppanmälningar (jämfört med före pandemin). Mindre lopp som har kunnat upprätthålla verksamheten under hela pandemin rapporterar dock motsatsen, och det skapar osäkerhet för hur marknaden kommer att utvecklas under resten av året.
Dessa trender kan potentiellt peka på ett fall, där en annorlunda marknad utvecklas på kort till medellång sikt – men det är fortfarande för tidigt för att dra några slutsatser. Ett troligt scenario är att deltagarna kommer att fortsätta anmäla sig närmare inpå loppdagen på grund av osäkerheten, vilket är en trend vi såg före pandemin. Detta innebär givetvis ytterligare huvudvärk för alla arrangörer, speciellt de större som har komplexa lopp där planeringen blir avsevärt svårare.
Hur Du kan Hantera och Förebygga Sena Anmälningar
Arrangörer runt om i Sverige och världen kommer behöva hitta sätt att hantera denna osäkerhet och det finns många små saker som kan hjälpa dig hantera situationen. Till exempel:
- Se till att du har en öppen diskussion och flexibilitet i din relation med din tidtagningspartner.
- Passa på att hitta nya deltagare då många längtar tillbaka till lopp. Använd digitala kanaler eller partnerskap för att hitta nya pooler av potentiella deltagare.
- Tag till dig den nya situationen och se hur du kan ge incitament för tidig registrering. Du kan använda sponsorer för att hjälpa spridning av loppet. Startgrupper kan också vara ett sätt att skapa en känsla av FOMO (fear of missing out) eftersom vissa starttider kan vara mer attraktiva än andra.
- Använd Early Birt priser för att stimulera tidigare anmälan till ett billigare pris
- Erbjud en återbetalningspolicy och kommunicera den. Försäkring för att få tillbaka sin tävlingsavgift om något händer eller om du blir sjuk är ett givet skyddsnät som kan uppmuntra deltagarna att anmäla sig tidigt
- Utforska deltagare från företag. Många företag har ett stort behov av att bygga team efter pandemin. Utveckla din story om hur ditt evenemang kan hjälpa organisationer att bygga team och låt dem anmäla sig som en grupp, tidigt.
Det finns säkert många fler saker du kan göra för att locka deltagare till ditt event i god tid. En sak är klar, och det är att arrangörer och evenemang som är kreativa och proaktiva inom detta skift är de som mest sannolikt kommer att locka deltagare till sina lopp.
Jag är ganska säker på att vi nu befinner oss i början av comebacken för lopp runt om i världen och att marknaden tillslut kommer att vara ännu större än innan pandemin slog till. Så se till att du är redo!
/Erik Sjöbeck
RaceID VD och medgrundare
