5 façons de s'engager auprès des clubs sportifs pour soutenir votre course
Les inscriptions aux événements sont en baisse cette année, des courses sont annulées et les canaux de marketing payants comme Facebook sont beaucoup moins efficaces. Sommes-nous en train de passer à côté de l'essentiel, de passer trop de temps sur des écrans et pas assez de temps à construire des relations en personne ? Au Royaume-Uni, il existe des organisations de base très actives et engagées. Nous nous entretenons ici avec l'un de ces clubs, typique de nombreux clubs de course à pied dans le monde.
Simon Adams est président de l'association Handy Cross Runners au Royaume-Uni, qui compte 180 membres en plein essor. Simon donne ici son avis sincère sur ce qui se passe actuellement et quelques conseils aux organisateurs qui cherchent à exploiter le pouvoir du soutien de la base.
Handy Cross a connu sa propre saison difficile, annulant l'une de ses courses phares en raison du faible nombre de participants, un thème commun à tous les clubs locaux. Il est difficile de pointer du doigt une cause unique. Simon pense qu'il s'agit d'une combinaison de l'apathie post-COVID, ou du fait que nous avons tous eu tellement de courses reportées et qu'elles n'étaient pas en phase avec leur date de course normale, c'est-à-dire que les marathons de printemps ont eu lieu en automne. Le coût de l'inscription peut également être un facteur.
Mais tout n'est pas sombre. Pour Simon, les événements sont vraiment importants pour les membres et le fait d'avoir un objectif à atteindre est essentiel, car les coureurs gardent leur élan et s'efforcent d'obtenir de meilleurs résultats.
5 moyens efficaces pour les organisateurs d'événements de s'engager auprès des clubs de course à pied
1. Prenez contact avec nous
Prenez contact avec nous, nous ne mordrons pas ! Simon encourage le contact direct avec les clubs pour établir une relation. Les directeurs de course doivent envoyer un e-mail ou appeler directement et expliquer ce qu'ils vont retirer d'une collaboration, oh, et couper court et aller droit au but tout de suite !
2. Donnez une conférence pour promouvoir votre événement
Venez donner une conférence aux membres du club pour promouvoir votre événement. Les clubs de course à pied organisent souvent des soirées pour leurs membres et des rencontres informelles. C'est un moyen formidable et unique d'établir une relation de confiance avec un nouveau groupe de clients potentiels tout en montrant que vous êtes prêt à faire des efforts.
3. Créer un espace média pour les clubs
Fournir un "espace média" aux clubs. Un espace média est une place gratuite dans votre course pour que l'organisation ou le membre du club puisse venir l'essayer. On peut s'attendre à ce qu'un contenu quelconque sorte de cet arrangement ou simplement le considérer comme une bonne occasion de promouvoir votre course.
4. Offrir des codes de réduction à votre course
Les codes de réduction Les codes de réduction sont une bonne idée pour plusieurs raisons et sont toujours bien accueillis par les clubs. Les codes vous permettent de savoir d'où viennent les inscriptions tout en incitant les gens à réserver, une réduction de 10 à 15 % étant le bon niveau. Parfois, des programmes d'incitation peuvent également fonctionner, par exemple, pour chaque 10 places obtenues par un club, offrir une place gratuite pour la course ou des produits dérivés.
5. Envoyer un courriel aux membres du club
Courriels aux membres. Le Saint-Graal des efforts de marketing numérique serait peut-être l'accès à la base de données des membres d'un club (si le GDPR le permet). Il peut s'agir d'un accord commercial, mais si vous avez un budget serré, ne négligez pas les quatre étapes ci-dessus pour nouer des relations. Un représentant du club pourrait bien le faire pour vous, car il vous apprécie et considère la course comme un atout bénéfique pour les membres du club, sur lequel il doit communiquer.
En résumé : Le pouvoir de la base
Simon pense que le secteur va se redresser pour la simple raison que les événements constituent un point de contact vital pour de nombreuses personnes. C'est l'effervescence sur la ligne de départ, l'anticipation nerveuse, le badinage avec les commissaires, le fait d'être guidé sur un parcours inconnu sans avoir à planifier soi-même un itinéraire, et bien sûr la médaille comme récompense !
Les organisateurs devraient se mettre en ligne et s'efforcer de s'engager correctement auprès des clubs de course à pied. En fin de compte, ces types d'organisations de base sont constitués de membres proactifs et engagés qui réagissent bien à l'attention en personne. Quelle course préférez-vous inscrire, celle qui vous a envoyé un spam par e-mail ou l'organisateur qui a pris le temps de venir vous rencontrer ?
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Image courtoisie à : Handy Cross Runners
