Faites la promotion de votre course en plein air avec les événements Facebook

Facebook est le premier réseau de médias sociaux au monde, avec 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. En d'autres termes, c'est un endroit idéal pour trouver des coureurs potentiels pour votre prochain événement ! Le réseau a également permis de mettre en place de multiples options et fonctionnalités pour le marketing des événements. Dans ce post, nous vous donnons quelques conseils sur la façon de tirer le meilleur parti de Facebook Events pour votre événement de plein air.

Pour commencer, il vous suffit de créer une page Facebook pour votre événement - si vous n'en avez pas, cliquez ici pour obtenir des instructions pour savoir comment en créer une.

Créez un événement sur Facebook pour votre course 

La première chose à faire, dès que vous avez décidé de la date de votre événement, est de publier un événement hébergé sur Facebook pour votre course. C'est assez facile, et vous pouvez suivre les étapes suivantes pour le faire.

Voici quelques conseils pour optimiser l'événement Facebook pendant que vous le mettez en place :

• Choisissez un titre court et accrocheur. Le nom de votre événement est généralement suffisant. Il doit être court pour que le nom de l'événement soit visible sur les téléphones portables.
• Choisissez soigneusement l'image de couverture de votre événement. Elle doit être accrocheuse : utilisez des personnes dont les visages sont visibles ou des paysages époustouflants représentant votre parcours. La taille optimale est de 1200 x 628 pixels, soit un rapport de 2:1.
• Veillez à ce que l'événement soit "public" dans les paramètres de confidentialité et permettez aux amis d'inviter des amis (pour maximiser la diffusion).
• Incluez des informations correctes et rédigez un texte d'introduction convaincant !
• Inclure un lien direct vers votre page web ou plate-forme d'enregistrement

Optimisez les paramètres de votre page pour les événements 

Vous disposez d'une certaine souplesse quant à la manière d'afficher les différentes sections de votre page d'événement. Modifiez les paramètres de la page de votre entreprise de manière à ce que vos événements apparaissent en premier lorsque les internautes trouvent votre page d'entreprise. Cela permettra aux personnes qui consultent votre page de voir facilement la liste de tous vos événements à venir grâce à l'un des onglets situés en haut de la page :

Pour configurer cela, allez dans "Paramètres de la page"puis sur "Modèles et onglets". Assurez-vous que "Événements est activé, puis faites-le glisser et déposez-le dans l'un des premiers emplacements.

Partagez votre événement sur Facebook

Vous pouvez facilement créer un "message d'événement" lorsque vous avez créé votre événement. En général, vous êtes invité à le faire après avoir créé votre événement. Mais vous pouvez également cliquer sur le bouton "Partager l'événement" (la flèche) sur la page de l'événement, sélectionner "Partager sur une page"et créer ensuite un message sur votre page d'entreprise qui inclura automatiquement les détails de l'événement :

Ensuite, épinglez votre message d'événement en haut de votre page d'entreprise. Ainsi, il sera le premier message que les visiteurs verront lorsqu'ils cliqueront sur votre page. Pour ce faire, cliquez sur les trois points situés dans le coin supérieur droit de l'article et sélectionnez "épingler en haut de la page"..

Demandez à d'autres entreprises ou influenceurs de co-organiser ou de sponsoriser votre événement afin qu'ils puissent le partager avec leur public. Par exemple, votre sponsor principal si vous en avez un !

Recherchez des groupes Facebook en rapport avec votre sport et votre course et devenez membre de ces groupes. Vous pouvez ensuite partager l'événement au sein de ces groupes Facebook afin d'obtenir une exposition très pertinente. Veillez simplement à vérifier les règles du groupe et, en cas de doute, à vous assurer auprès de l'administrateur qu'il est possible de promouvoir des événements dans leur espace.

Boostez votre événement pour atteindre plus de participants

Vous pouvez payer pour toucher davantage de personnes et susciter de l'intérêt pour votre événement. Pour être honnête, nous vous recommandons vivement de le faire car le fil d'actualité de Facebook est récemment devenu incroyablement saturé et il est presque impossible d'obtenir une portée décente sur une publication organique (non payée) d'une page d'entreprise de nos jours. Vous n'avez pas besoin de dépenser de l'argent pour cela - le fait de booster l'événement pour 20 à 50 € vous mènera loin. 

Pour booster votre événement, il suffit de cliquer sur "Booster l'événement" en dessous du post de l'événement. Suivez les étapes en créant le message (annonce) et en sélectionnant un public. En général, il est préférable de sélectionner un public réaliste en limitant les personnes potentielles à atteindre, en sélectionnant un certain lieu (ville ou pays) et en choisissant quelques centres d'intérêt pertinents. Dans votre cas, vous pouvez choisir par exemple "Activités de plein air" et vous intéresser à vos sports spécifiques. Vous pouvez également préciser votre choix en sélectionnant une tranche d'âge. Vous avez également la possibilité de laisser Facebook faire la sélection pour vous - il montrera alors votre publicité à des personnes similaires à celles qui suivent votre page d'entreprise. Vous pouvez essayer les deux et voir ce qui fonctionne le mieux pour vous !

Voici d'autres instructions sur comment créer des annonces d'événements et des événements boostés.

Susciter et convertir des inscriptions à votre course

Utilisez le forum de discussion à l'intérieur de la page de l'événement sur Facebook. Gardez un œil dessus pour les questions des participants ! Le fait d'y répondre permet d'instaurer la confiance. Vous pouvez également utiliser le forum pour attirer les personnes qui viennent d'aimer l'événement, avec de courtes pré-vidéos et pour rappeler aux gens de s'inscrire et quand le prix "early bird" se termine, par exemple. Veillez à publier des messages plusieurs fois par mois avant la course. 

J'espère que vous tirerez le meilleur parti de votre marketing événementiel Facebook grâce à ces conseils. L'année prochaine, vous pourrez facilement créer votre événement répétitif en dupliquant simplement votre ancien événement et en modifiant les dates et les mises à jour. Bonne chance !