Opportunités et investissements dans le secteur des activités de plein air

Hector Haines jette un regard sur le brillant avenir financier de l'Outdoor

L'investissement environnemental, social et de gouvernance (ESG) a gagné en popularité et en attrait ces derniers temps. Selon certaines estimations, les investissements ESG ont augmenté de 6000% au cours des cinq dernières années (Source : Hargreaves Landsdown) et selon les estimations de la Global Sustainability Investment Alliance, les investissements ESG représentent plus d'un tiers des actifs mondiaux et sont évalués à plus de 35 000 milliards de dollars US.

Comment l'ESG est-il lié à l'industrie des loisirs ?

Les opportunités d'investissement dans le secteur de l'outdoor sont évidentes - et ne sont pas encore pleinement exploitées. Nous aimons et nous nous soucions de l'environnement - presque par définition - et de nombreuses courses et événements cherchent déjà à savoir comment ils peuvent avoir un impact nul ou même positif sur l'environnement. De même, l'impact social de l'organisation de courses et d'événements de plein air galvanise l'intérêt pour les activités de plein air, ce qui a une multitude d'effets positifs - il suffit de voir l'énorme impact que Parkrun a eu sur la santé, le bien-être et la course de base au Royaume-Uni et dans le monde entier, avec des millions de coureurs qui profitent ensemble des parcs et des espaces extérieurs chaque semaine.

Si les impacts externes de l'industrie des événements en plein air peuvent clairement être considérés comme positifs, la gouvernance interne évolue également, le plus souvent, dans la bonne direction. La bonne gouvernance est toujours une exigence des investisseurs. Heureusement, le secteur de l'outdoor est consciencieux et très éthique. L'égalité et la diversité au sein de nombreuses entreprises et start-ups sont des principes fondamentaux, ce qui leur sera très utile lorsqu'il s'agira d'assurer une croissance durable sur un marché de plus en plus compétitif.

"En fin de compte, notre secteur est rempli de passion et de talent - et d'une forte éthique culturelle, le tout étant très attrayant dans les contextes mondiaux actuels et futurs."

Comment fonctionne l'investissement ESG ?

En termes simples : L'investissement ESG consiste à investir dans des sociétés/entreprises qui obtiennent un score élevé sur les échelles de responsabilité environnementale et sociétale. Ces "échelles" ou listes sont déterminées par des sociétés et/ou des groupes de recherche tiers et indépendants.

Par conséquent, pour toute action d'une société négociée, il existe un score ESG - et des groupes d'actions sont sélectionnés par les gestionnaires de fonds pour les fonds ESG qui sont ensuite achetés et négociés par les investisseurs et les consommateurs.

Qui bénéficie de l'investissement ESG ?

Actuellement, Microsoft est en tête de nombreux classements d'actions ESG : l'entreprise a une gouvernance et une transparence solides, s'est engagée à atteindre la neutralité carbone d'ici à 2030 et va investir 1 milliard de dollars dans un fonds d'innovation climatique. L'entreprise est aussi clairement rentable, ce qui est intéressant pour les investisseurs.

Contrairement à Microsoft cependant, la majorité de la valeur de l'industrie de l'outdoor n'a pas encore été pleinement évaluée ou son potentiel réalisé - et les fonds et les investisseurs commencent à regarder plus loin pour trouver une croissance durable des investissements. La Banque européenne d'investissement s'est engagée à n'investir dorénavant que dans des projets durables.

Une part du gâteau ESG...

L'industrie du plein air est déjà fortement alignée sur les tendances futures, et même si beaucoup d'entre nous travaillent avec notre passion, l'avenir est prometteur pour la croissance et les investissements aussi ! Même si vous et votre entreprise ou votre événement ne bénéficiez pas directement de l'investissement ESG ou connexe, les effets de retombée de ce changement d'investissement mondial profiteront à l'industrie des loisirs de plein air dans son ensemble. En fin de compte, notre industrie est remplie de passion et de talent - et d'une forte éthique culturelle, ce qui est très attrayant dans les contextes mondiaux actuels et futurs.

Pour faire partie de l'avenir, il est donc temps d'examiner votre organisation et vos opérations de course pour voir ce que vous pouvez faire pour améliorer votre impact environnemental ou social - tout en faisant une introspection sur la gouvernance au sein de votre organisation.

Chez RaceID, nous sommes fiers de travailler avec plusieurs organisateurs qui sont à l'avant-garde en matière de courses durables. Prenez Norseman par exemple, qui a obtenu la certification Eco-lighthouse et s'est engagé à surveiller son impact environnemental et social à long terme. Dag Oliver, qui est chef de projet ESG chez Zalaris et directeur général du Norseman Xtreme Triathlon, déclare : "Pour de nombreuses petites organisations, les projets de durabilité semblent souvent extrêmement compliqués et les résultats semblent irréalisables. Lorsque nous avons entrepris notre projet, nous avons commencé par recenser les activités que nous menions depuis de nombreuses années et qui étaient alignées sur les objectifs de développement durable des Nations unies (ODD des Nations unies). À partir de cette cartographie, nous avons réalisé que nous avions, au fil du temps, mené de nombreux projets qui pouvaient être définis comme des ODD de l'ONU. Notre travail avec MSF, la recherche scientifique, le fitness et les bourses d'études pour les jeunes correspondent tous au modèle de l'ONU. Nous avons également créé "The Guide To Everything Norseman", qui détaille tous les aspects de l'organisation de nos événements, qui sont désormais évalués en vue de leur certification. Ce guide est révisé chaque année. Cela dit, l'organisation d'un événement véritablement international n'est pas tout à fait pure et simple en matière de durabilité. Nous laissons une empreinte significative en matière de CO2. Nous connaissons désormais la taille de notre empreinte de CO2 et nous avons identifié toutes ses causes." 

80 % de l'empreinte de Norseman est liée aux déplacements internationaux des participants, qui viennent du monde entier pour vivre cette course brutale. Les solutions sont dans une phase initiale, mais elles ont commencé par deux approches : Ils s'efforceront d'encourager les participants à dépenser davantage en Norvège, ce qui permettra de répartir l'impact sur plusieurs secteurs (tout en encourageant une approche plus lente et plus réfléchie des voyages). En outre, ils ont introduit une "taxe carbone" pour chaque participant, qui sera directement affectée à des projets de réduction des émissions de CO2.

"C'est un travail en cours", admet Dag, "mais nous avons commencé et nous essayons d'avancer de manière transparente et efficace ! Nous devons à la nature, à nos athlètes, aux communautés et à nous-mêmes non seulement d'obtenir des résultats mesurables, mais aussi d'inspirer d'autres personnes à entreprendre ce voyage essentiel."

Restez à l'écoute, car nous publierons une série de contenus inspirants dans notre blog sur la façon de sauver durablement la nature dans laquelle nous aimons tous courir. 

Si vous êtes curieux de voir ce que RaceID peut faire de plus pour votre course, consultez le site organizer.raceid.com. 

PS. Si vous avez apprécié cette lecture ou si vous souhaitez en savoir plus, des sujets connexes pourraient vous intéresser, notamment le capitalisme conscient, l'investissement à impact et l'investissement socialement responsable (ISR).