Oportunidades e inversiones en el sector de las actividades al aire libre

Hector Haines echa un vistazo al brillante futuro financiero de las actividades al aire libre

La inversión ambiental, social y de gobernanza (ASG) ha ganado en popularidad y atractivo en los últimos tiempos. Según algunas mediciones, la inversión en ASG ha aumentado un 6000% en los últimos 5 años (Fuente: Hargreaves Landsdown) y las estimaciones de la Global Sustainability Investment Alliance sitúan a la ASG en más de un tercio de los activos mundiales y está valorada en más de 35 billones de dólares.

¿Cómo se relaciona la ESG con la industria de las actividades al aire libre?

Las oportunidades de inversión en el sector de las actividades al aire libre son evidentes, pero todavía no se han aprovechado del todo. Amamos y nos preocupamos por el medio ambiente -casi por definición- y muchas carreras y eventos ya están estudiando cómo pueden ser de impacto cero o incluso cómo pueden tener un impacto medioambiental positivo. Del mismo modo, el impacto social de la organización de carreras y eventos al aire libre galvaniza el interés por la vida al aire libre, lo que tiene multitud de efectos positivos: basta con ver el enorme impacto que ha tenido el Parkrun en la salud, el bienestar y las carreras populares en el Reino Unido y en todo el mundo, con millones de corredores que disfrutan juntos de parques y espacios al aire libre cada semana.

Si bien los impactos externos de la industria de los eventos al aire libre pueden considerarse claramente positivos, la gobernanza interna también va, en su mayoría, en la dirección correcta. La buena gobernanza es siempre una exigencia de los inversores. Afortunadamente, la industria de los eventos al aire libre es concienzuda y muy ética. La igualdad y la diversidad dentro de muchas empresas y start-ups son principios fundamentales, y esto les servirá para crecer de forma sostenible en un mercado cada vez más competitivo.

"En definitiva, nuestra industria está llena de pasión y talento, y de una fuerte ética cultural, todo lo cual es muy atractivo en los contextos globales actuales y futuros".

¿Cómo funciona la inversión ASG?

En pocas palabras: La inversión ESG consiste en invertir en empresas que obtienen una alta puntuación en las escalas de responsabilidad medioambiental y social. Estas "escalas" o listas las determinan empresas y/o grupos de investigación independientes de terceros.

Por lo tanto, para cualquier acción de una empresa cotizada, existe una puntuación ASG, y los gestores de fondos eligen grupos de acciones para los fondos ASG que posteriormente compran y negocian los inversores y consumidores.

¿Quién se beneficia de la inversión ASG?

Actualmente, Microsoft es líder en muchas calificaciones de valores ESG: tiene una sólida gobernanza y transparencia, se ha comprometido a la neutralidad del carbono para 2030 y destinará 1.000 millones de dólares a un fondo de innovación climática. También son claramente rentables, lo que resulta atractivo para los inversores.

Sin embargo, a diferencia de Microsoft, la mayor parte del valor de la industria de las actividades al aire libre aún no se ha evaluado por completo ni se ha aprovechado su potencial, y los fondos e inversores están empezando a mirar más allá para encontrar un crecimiento de la inversión sostenible. El Banco Europeo de Inversiones se ha comprometido a invertir exclusivamente en proyectos sostenibles a partir de ahora.

Un trozo del pastel de ESG...

El sector de las actividades al aire libre ya está fuertemente alineado con las tendencias futuras, y aunque muchos de nosotros trabajamos con nuestra pasión, el futuro es brillante para el crecimiento y la inversión también. Incluso si usted y su empresa o evento no se benefician directamente de la inversión ESG o relacionada, el efecto de goteo de este cambio de inversión global beneficiará a las actividades al aire libre en su conjunto. En definitiva, nuestro sector está lleno de pasión y talento, así como de una fuerte ética cultural, todo lo cual resulta muy atractivo en los contextos globales actuales y futuros.

Por tanto, para formar parte del futuro, es un buen momento para analizar su organización y sus operaciones de carrera para ver qué puede hacer para mejorar su impacto medioambiental o social, al tiempo que realiza una introspección sobre la gobernanza dentro de su organización.

En RaceID, estamos orgullosos de trabajar con varios organizadores que están a la vanguardia en lo que respecta a las carreras sostenibles. Por ejemplo, Norseman, que cuenta con la certificación Eco-lighthouse y se ha comprometido a supervisar su impacto medioambiental y social a largo plazo. Dag Oliver, director de proyectos ESG en Zalaris y director general de Norseman Xtreme Triathlon, afirma: "Para muchas organizaciones pequeñas, los proyectos de sostenibilidad suelen parecer extremadamente complicados, y los resultados parecen inalcanzables. Al emprender nuestro proyecto, empezamos por trazar un mapa de las actividades que habíamos estado realizando durante muchos años en consonancia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU (ODS). A partir de este mapa, nos dimos cuenta de que, a lo largo del tiempo, habíamos llevado a cabo muchos proyectos que podían definirse como ODS de la ONU. Nuestro trabajo con MSF, la investigación científica, el fitness y las becas para jóvenes encajan en el modelo de la ONU. También hemos creado "The Guide To Everything Norseman", que detalla todas las partes de nuestra organización de eventos que ahora se evalúan para su certificación. Esta guía se revisa anualmente. Dicho esto, la organización de un evento verdaderamente internacional no es pura y simple en lo que respecta a la sostenibilidad. Dejamos una huella importante en lo que respecta al CO2. Ahora conocemos el tamaño de nuestra huella de CO2 y hemos identificado todas sus causas". 

El 80% de la huella de Norseman está asociada a los viajes internacionales de los participantes, que vienen de todo el mundo para vivir la brutal carrera. Las soluciones están en una fase inicial, pero han empezado con 2 planteamientos: Pondrán mucho más empeño en animar a los participantes a gastar más en Noruega, repartiendo así el impacto en múltiples sectores (a la vez que fomentan un enfoque más lento y reflexivo de los viajes). Además, han introducido una "Tasa de Carbono" para cada participante, que se destinará directamente a proyectos de reducción de CO2.

"Es un trabajo en curso", admite Dag, "pero hemos empezado y tratamos de avanzar con transparencia y eficacia. Se lo debemos a la naturaleza, a nuestros atletas, a las comunidades y a nosotros mismos, no sólo para ofrecer resultados medibles, sino también para inspirar a otros a emprender este viaje crítico."

Permanezca atento, ya que publicaremos una serie de contenidos inspiradores en nuestro blog sobre cómo salvar de forma sostenible la naturaleza en la que nos gusta correr. 

Si tienes curiosidad por saber qué más puede hacer RaceID por tu carrera, visita organizer.raceid.com

PS. Si le ha gustado leer esto o se siente inspirado para aprender más, otros temas relacionados que podrían interesarle son el capitalismo consciente, la inversión de impacto y la inversión socialmente responsable (ISR).