Qué quieren los participantes después de la pandemia - Estudio de mercado
¿Las carreras de resistencia volverán a ser lo mismo cuando la pandemia haya terminado por completo? Esta es, por supuesto, la pregunta del millón. Ahora que vemos que muchos países se abren, es crucial que volvamos a la realidad de forma segura, y replanteemos nuestros eventos a la luz de las normas e ideas recientes.
La pandemia ha hecho que la mayoría de nosotros nos detengamos y pensemos, quizás reflexionando sobre nuestras vidas y objetivos en diferentes áreas. Teníamos curiosidad por los participantes: ¿han cambiado sus opiniones sobre las carreras durante la pandemia? Para matar nuestra curiosidad, realizamos una encuesta con corredores en la plataforma RaceID que hacen varias carreras al año (descarga el informe de la encuesta al final de esta página). A continuación se exponen algunas de nuestras principales conclusiones.
19 de cada 20 quieren competir
Sin duda, los corredores están ansiosos por ponerse detrás del bloque de salida. 17 de cada 20 encuestados quieren volver a correr en eventos de participación masiva. Con la lenta apertura de los países, es una buena noticia y probablemente asistiremos tarde o temprano a un auge del sector con una gran demanda de carreras y eventos deportivos con posibilidades de participación.
Las motivaciones para competir están cambiando
Quizá el hallazgo más interesante fue que pocos corredores hacen carreras por el resultado y el rendimiento. La mayoría afirmaron que participan en carreras de resistencia por conectividad social, para pasar el rato con amigos y la comunidad deportiva, o por el deseo de vivir una experiencia. En segundo lugar, se apuntan a las carreras por motivos de entrenamiento. Este dato debería hacernos reflexionar. ¿Estás ofreciendo a tus corredores una experiencia antes, durante y después del día de la carrera?
Si no está seguro, lo mejor es preguntar. Hable con sus participantes y averigüe qué es lo que más les ha gustado de su experiencia en la carrera. Pregúntales: si pudieran quedarse con cualquier cosa, ¿qué elegirían? Puedes hacerlo mediante entrevistas cualitativas o informales, o cuantificarlo en una encuesta. Lo más importante es que analices los resultados y veas cómo puedes incorporar esas sugerencias a tu próximo evento.
Valor que puede añadir fácilmente
Satisfacer las necesidades de los participantes es fundamental para que vuelvan año tras año e impulsar el crecimiento a largo plazo de su evento. Elevar la experiencia del evento es lo más importante, pero en nuestro estudio también descubrimos que muchos quieren comprar productos y servicios adicionales, y que éstos añaden valor global al evento. Así que no tenga miedo de ofrecer complementos si son relevantes.
En general, parece que tenemos un grupo de entusiastas de las actividades al aire libre que quieren seguir compitiendo como antes, o incluso más. Pero le piden más a cada evento, y ponen el listón muy alto. Es una gran oportunidad para detenerse y replantearse su evento, así que aproveche la ocasión antes de que la temporada haya comenzado.
Descargue el informe Perspectivas del mercado de las carreras de resistencia y los eventos de participación masiva para encontrar más respuestas y consejos.
(descarga gratuita - sólo te pedimos tu nombre y tu correo electrónico, y si quieres suscribirte a nuestro boletín para organizadores):
