Avantages du marketing croisé pour les directeurs de course
Le marketing croisé, également connu sous le nom de marketing collaboratif, est une stratégie de marketing qui implique que deux ou plusieurs entreprises travaillent ensemble pour promouvoir leurs produits ou services. Ce type de marketing est devenu de plus en plus populaire ces dernières années, les entreprises cherchant des moyens innovants pour atteindre de nouveaux clients et élargir leur champ d'action. Dans cet article, nous allons explorer les avantages du marketing croisé et fournir des exemples spécifiques de courses qui ont mutuellement bénéficié de ce type de marketing.
Pour de nombreux directeurs de courses, le marketing croisé est adjacent au parrainage, mais n'oubliez pas que vous pouvez également faire du marketing croisé avec d'autres événements locaux dans votre région. La plupart du temps, vous n'êtes pas en compétition pour les mêmes participants (à moins que ce ne soit le même week-end) - assurez-vous donc que vos participants puissent profiter des autres événements et manifestations de votre région (et assurez-vous qu'ils fassent également la promotion de votre course) !
Les trois principaux avantages du marketing croisé
1. Accès à un public plus large :
Lorsque les entreprises collaborent à des initiatives de marketing, elles ont la possibilité d'atteindre un public plus large qu'elles ne pourraient le faire seules. Cela peut être particulièrement bénéfique pour les petites entreprises qui n'ont peut-être pas les ressources ou le budget nécessaires pour atteindre un large public par le biais des canaux de marketing traditionnels.
2. Augmentation de la notoriété de la marque :
Le marketing croisé contribue également à accroître la notoriété de la marque pour les deux entreprises impliquées dans la collaboration. En travaillant ensemble, les entreprises peuvent tirer parti de leurs bases de clientèle respectives et atteindre de nouveaux clients qui ne connaissaient peut-être pas leur marque auparavant.
3. Marketing rentable :
Collaborer à des initiatives de marketing peut également être un moyen rentable pour les entreprises de promouvoir leurs produits ou services. En partageant le coût du matériel de marketing et des activités promotionnelles, les entreprises peuvent économiser de l'argent et maximiser leur budget de marketing.
Deux études de cas de course décrivant les avantages du marketing croisé
Le marathon de New York et Airbnb :
En 2016, le Marathon de New York s'est associé à Airbnb pour offrir aux participants de la course un hébergement à prix réduit via la plateforme Airbnb. Cette collaboration a non seulement permis aux coureurs de disposer d'un endroit pratique et abordable pour se loger pendant la course, mais elle a également contribué à accroître la notoriété de la marque pour le marathon de New York et Airbnb.
La TransRockies Run et le Grand to Grand Ultra :
Ces deux courses sont des courses par étapes de plusieurs jours qui se déroulent dans différentes parties du monde (TransRockies dans le Colorado (États-Unis) et Grand to Grand dans l'Utah, aux États-Unis). Malgré leurs différences, elles se font mutuellement la promotion sur les sites web et les canaux de médias sociaux, reconnaissant que de nombreux coureurs de trail sont intéressés par la participation à ces deux types d'événements.
Conclusion
Le marketing croisé est une stratégie marketing puissante qui peut aider les entreprises à atteindre de nouveaux clients, à accroître la notoriété de leur marque et à économiser de l'argent sur les initiatives marketing. En collaborant avec d'autres entreprises, les organisations tirent parti de leurs ressources et de leurs forces respectives pour créer des partenariats mutuellement bénéfiques. Les exemples de courses que nous avons fournis montrent comment le marketing croisé peut être mis en œuvre avec succès dans l'industrie du sport, mais cette stratégie peut être largement appliquée à un large éventail d'industries et d'entreprises - adoptez le marketing croisé dès aujourd'hui !
